史上最長雙11：線下商超麥德龍引領(lǐng)購物新潮流
今年雙十一，各種的優(yōu)惠促銷激發(fā)著消費(fèi)者的購物熱情。今年的雙11促銷活動(dòng)更是從10月中旬便已開始，前后持續(xù)近一個(gè)月，因此也被稱為“史上最長雙11”。但更長的促銷周期也反映了背后商家平臺的無奈：“線上促銷流量見頂，不得不靠更長的時(shí)間來拉動(dòng)數(shù)據(jù)。”與此同時(shí)，反而是一些線下的雙11活動(dòng)，因?yàn)橛懈?dú)特的商品類品和更沉浸式的購物體驗(yàn)，吸引了不少消費(fèi)者。
鮮活陽澄湖大閘蟹149元4只、冰鮮深海大黃魚59.8元2條、原價(jià)299元的整只智利熟凍帝王蟹活動(dòng)價(jià)199元、鮮牛排全場8折，還有各類大牌商品，領(lǐng)券滿199減60元……。近日，記者來到麥德龍商場，實(shí)地感受一個(gè)不一樣的雙11。麥德龍門店負(fù)責(zé)人告訴記者，麥德龍的雙11促銷活動(dòng)“11.11麥德龍好麥節(jié)”同樣從10月14日已經(jīng)開啟，持續(xù)至11月12日。期間，針對不同的商品品類，以及應(yīng)季的消費(fèi)場景都推出了大力度的優(yōu)惠措施，讓消費(fèi)者能夠真切地感受到實(shí)惠。比如有機(jī)蔬菜，全場任意3件85折；自有品牌的麥臻選高鈣有機(jī)鮮牛奶第二件半價(jià)，馬鮫魚鲅魚片、北極貝等海產(chǎn)系列2件88折，個(gè)護(hù)系列滿99元減40元，還有母嬰系列指定奶粉3件減60元等。
“活動(dòng)開始以來，能明顯感受到每日的客流量都比平時(shí)多了。”麥德龍門店負(fù)責(zé)人表示。記者在門店也看到，在優(yōu)惠促銷的商品前都站滿了消費(fèi)者在選購，不少的消費(fèi)者的購物車已經(jīng)塞滿。一家人一起來購物的趙女士告訴記者，相比線上的雙11活動(dòng)，她更喜歡來線下商超門店?！皟?yōu)惠簡單直接，沒有那么多令人眼花繚亂的套路。”趙女士表示。
整條的冰鮮法羅三文魚、生凍白蝦、澳洲羔羊肋排、麥臻選迷你榴蓮披薩、麥臻選營養(yǎng)谷物鮮雞蛋……購物車已經(jīng)塞滿的張女士正在等待結(jié)算。她告訴記者，線上的雙11也會參加，但是自己還是會來麥德龍的雙11活動(dòng)，因?yàn)橛幸恍┥唐肥窃诰W(wǎng)上買不到的。“在麥德龍你能買到很多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口的商品，而且平時(shí)買性價(jià)比就很高，現(xiàn)在雙11活動(dòng)更超值了?！睆埮勘硎?。另外還有一些個(gè)護(hù)商品優(yōu)惠力度也很大，如當(dāng)妮護(hù)衣留香珠149元任選3瓶、心相印超純水濕巾80片買二送一、維達(dá)棉韌抽取面巾59.9元可以買到3提60包的量，非常適合買來居家囤貨。
而吳先生則是看到麥德龍“沸騰火鍋季”的活動(dòng)后專程趕來的?！白约浩綍r(shí)就比較喜歡吃火鍋，看到麥德龍的滿減活動(dòng)，以及火鍋食材任意兩件88折就來了。”記者看到，在吳先生的購物車?yán)镆呀?jīng)放滿了麥臻選的黑牛肝菌、香菇、紅薯寬粉、秋耳以及宜客的火腿腸、廣式臘腸等各類火鍋食材。
此外，通過加強(qiáng)自有品牌宜客產(chǎn)品線的投入，麥德龍進(jìn)一步強(qiáng)化了自己的性價(jià)比策略。“宜客”是麥德龍長期供應(yīng)B端企業(yè)客戶的品牌，大批量的訂購降低了其成本和價(jià)格，因此受到C端消費(fèi)者的青睞，也成了眾多消費(fèi)者性價(jià)比的首選。
“我們的雙11優(yōu)惠活動(dòng)會一直持續(xù)到11月12日，期間還會疊加我們每周都會進(jìn)行的‘瘋狂567’活動(dòng)”麥德龍門店負(fù)責(zé)人向記者介紹，“消費(fèi)者只要完成任意金額下單，即可參與抽獎(jiǎng)。
