老板電器用一場全民烹飪?nèi)諄響c祝上市十四周年
今年是老板電器上市十四周年，作為一家聚焦烹飪賽道的企業(yè)，老板電器今年慶祝上市紀(jì)念日的方式是發(fā)起“全民烹飪?nèi)铡钡墓嫘袆?dòng)，希望這個(gè)特殊的節(jié)日能把更多熱愛烹飪、熱愛生活的人匯集到一起。不管他們身處何方，也不管有多忙碌，都能暫時(shí)放下手中的事情，回到家里，親自下廚做飯，用心烹制美味佳肴，感受生活的美好，重新發(fā)現(xiàn)烹飪的魅力與價(jià)值。
據(jù)央視《與未來同行》欄目現(xiàn)場報(bào)道，“全民烹飪?nèi)铡碑?dāng)天，老板電器在企業(yè)內(nèi)部及全國各門店舉辦線下活動(dòng)，邀請(qǐng)員工、用戶一起參與烹飪，享受烹飪創(chuàng)造的樂趣。
從創(chuàng)造第一代大吸力油煙機(jī)，到發(fā)布行業(yè)首款數(shù)字廚電，再到推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)AI烹飪大模型“食神”，老板電器持續(xù)引領(lǐng)著烹飪生活變革。上市十四年來，老板電器以成長性好、競爭力強(qiáng)以及對(duì)股東的持續(xù)回報(bào)等特點(diǎn)，成為了廚電行業(yè)的“白馬股”。自2010年上市以來，老板電器一直保持穩(wěn)健發(fā)展，截至去年，老板電器年復(fù)合增長率達(dá)18.97%。在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和行業(yè)競爭加劇的背景下，老板電器長期主義的戰(zhàn)略專注，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展。
從科技驅(qū)動(dòng)到“科技+人文”，加深護(hù)城河
近年來隨著房地產(chǎn)告別高增長，中國廚電市場也進(jìn)入存量時(shí)代。越來越多的人購買廚電的理由不再是裝修需要，而是為了體驗(yàn)更好的廚房生活。廚電行業(yè)以往卷參數(shù)、卷硬件的競爭模式，已經(jīng)無法適應(yīng)不斷升級(jí)的用戶需求。
在新周期，老板電器提出了“科技+人文”的發(fā)展路徑。老板電器認(rèn)為，今天以90后、00后為代表的用戶更重視烹飪的精神意義、情緒價(jià)值，更在乎品牌和自己的關(guān)系是什么。企業(yè)也不僅要提供基于產(chǎn)品功能的理性價(jià)值，還要?jiǎng)?chuàng)造更多的感性價(jià)值，這就需要企業(yè)重視科技與人文的融合發(fā)展。
一方面，科技創(chuàng)新仍是核心驅(qū)動(dòng)力。近年來，老板電器的科研能力正在從硬件實(shí)力領(lǐng)先，走向軟件、硬件雙強(qiáng)。經(jīng)過多年發(fā)展，老板電器在國內(nèi)外布局了多個(gè)創(chuàng)新中心及研發(fā)基地，擁有國家級(jí)技術(shù)中心、國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，并且一直引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)參與標(biāo)準(zhǔn)制修訂158項(xiàng)，其中主導(dǎo)制定44項(xiàng)，國際標(biāo)準(zhǔn)提案2項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)。
隨著數(shù)字科技的興起，老板電器近兩年來開始發(fā)力軟件研發(fā)，先后成立數(shù)字廚電研究院、成都科技創(chuàng)新公司，專注烹飪大模型等數(shù)字烹飪技術(shù)的研發(fā)。軟硬件融合發(fā)展，也為老板電器創(chuàng)造人文價(jià)值奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
老板電器認(rèn)為，想要彰顯烹飪的人文價(jià)值，就一定要滿足于烹飪的個(gè)性化需求。就像智能手機(jī)，硬件是標(biāo)準(zhǔn)化的，但手機(jī)中的軟件、內(nèi)容、個(gè)人數(shù)據(jù)都是個(gè)性化的。隨著AI烹飪大模型的深度融入，數(shù)字廚電將會(huì)越來越懂用戶的個(gè)性化需求。用戶不但能在數(shù)字廚電的輔助下更輕松地烹飪，還能通過數(shù)字廚電背后等等AI，了解與烹飪相關(guān)的科學(xué)、自然、歷史知識(shí)，直觀地感受到烹飪的人文意義。
隨著烹飪的門檻大大降低，更多人在快節(jié)奏的生活下也能輕松在家做飯，回家吃飯，家庭和社會(huì)因烹飪的煙火氣而變得更加和諧，中國烹飪文化也將實(shí)現(xiàn)更好的傳承和發(fā)展。
另一方面，老板電器今年提出了“享受創(chuàng)造”的全新品牌理念，品牌與用戶的關(guān)系，用戶對(duì)老板品牌的認(rèn)知也在悄然發(fā)生改變。今年，老板電器打造的美食真人秀《聽說很好吃》迎來第四季，全網(wǎng)播放量再創(chuàng)新高。《聽說很好吃》不但讓觀眾近距離感受到“享受創(chuàng)造”的品牌理念，也匯聚了一批熱愛烹飪的人，形成超10萬人的美食烹飪社群。
在許多用戶眼中，老板電器已不再只是一個(gè)擁有硬核技術(shù)的“理工男”，而是一個(gè)既懂技術(shù)，又懂烹飪文化、還能帶來樂趣、帶來情緒價(jià)值的品牌。最新的廚電行業(yè)品牌健康度調(diào)研結(jié)果顯示，老板品牌在年輕群體的品牌首選率提升20%。
從科技驅(qū)動(dòng)到“科技+人文”的新路徑，老板電器正在用全新的品牌理念，全新的用戶溝通方式，全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，給用戶帶來新的驚喜，也為企業(yè)在存量時(shí)代的持續(xù)盈利能力帶來更強(qiáng)的支撐。
給用戶帶來更好的體驗(yàn)，加深了企業(yè)的護(hù)城河，也為企業(yè)定價(jià)能力、持續(xù)盈利能力帶來強(qiáng)勢支撐。
從商業(yè)價(jià)值到社會(huì)價(jià)值，邁向基業(yè)長青
從廚電單品類發(fā)展成為烹飪?nèi)溌氛w解決方案提供商，老板電器尋求可持續(xù)增長的底層邏輯日益清晰，那就是聚焦烹飪賽道，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。一個(gè)企業(yè)只有持續(xù)為社會(huì)所需要，才有可能基業(yè)長青。
老板電器相信，烹飪是最平易近人的創(chuàng)造，能為我們創(chuàng)造一個(gè)更豐富的精神角落，創(chuàng)造一個(gè)更溫潤的人文社會(huì)，創(chuàng)造一個(gè)更美好的大千世界。但是在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，越來越多的人沒時(shí)間在家做飯、回家吃飯，烹飪的情感意義、文化價(jià)值受到很大的挑戰(zhàn)，老板電器認(rèn)為，要推動(dòng)更多人輕松地在家做飯、回家吃飯，才能助力傳承和發(fā)展中國烹飪文化，彰顯烹飪的社會(huì)價(jià)值，這也是在今年發(fā)起“全民烹飪?nèi)铡惫嫘袆?dòng)的初衷。
除了通過更好的產(chǎn)品和服務(wù)，老板電器還打造了全球烹飪藝術(shù)中心，吸引了世界各國友人前來打卡體驗(yàn)，也為各類烹飪比賽活動(dòng)、教學(xué)活動(dòng)提供了場地和服務(wù)支持，得到行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。同時(shí)，老板電器也堅(jiān)持推動(dòng)食育事業(yè)發(fā)展，聯(lián)合多所中小學(xué)打造食育教學(xué)基地，讓下一代更好地傳承中國烹飪文化，從飲食和烹飪的體驗(yàn)中獲得良好的教育。
隨著中國上市企業(yè)發(fā)展質(zhì)量越來越高，企業(yè)在ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）方面的表現(xiàn)也受到越來越多的關(guān)注。近年來，老板電器ESG評(píng)級(jí)屢獲A級(jí)，體現(xiàn)出老板電器對(duì)社會(huì)價(jià)值的高度重視。
美國知名咨詢公司蘭德公司曾花費(fèi)20年的時(shí)間跟蹤世界500家大公司，發(fā)現(xiàn)其中百年不衰的企業(yè)具有一個(gè)共同的特征，就是樹立了超越利潤的社會(huì)目標(biāo)，不以利潤為唯一追求目標(biāo)。同時(shí)，百年企業(yè)還普遍既能專注于本行，又能在不同時(shí)期及時(shí)地變革創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。作為國內(nèi)創(chuàng)立時(shí)間最久的廚電企業(yè)，老板電器無意義也是這些原則的實(shí)踐者。
創(chuàng)立四十五年，上市十四年，老板電器正在以穩(wěn)健的步伐邁向百年企業(yè)的愿景，不斷以烹飪?yōu)榧~帶向社會(huì)創(chuàng)造新的價(jià)值。
