第八屆PLF金星獎：麥德龍斬獲12項獎項，自有品牌持續(xù)穩(wěn)定增長
近日，第八屆PLF金星獎評選結(jié)果正式揭曉，麥德龍自有品牌憑借在商品力、創(chuàng)新力、團隊綜合能力等方面的出色表現(xiàn)，斬獲“卓越商品獎”“年度優(yōu)秀營銷獎”“優(yōu)秀操盤手獎”等12項獎項，這也是麥德龍自有品牌連續(xù)第3年獲得PLF金星獎。
麥德龍自有品牌負(fù)責(zé)人表示：“獎項結(jié)果是對麥德龍自有品牌商品綜合實力的認(rèn)可，也是麥德龍自有品牌市場優(yōu)勢的體現(xiàn)。”
多款產(chǎn)品獲獎，麥德龍引領(lǐng)市場消費新風(fēng)向
作為零售自有品牌領(lǐng)域評選優(yōu)秀商品、人物、事件并進行表彰和傳播的行業(yè)盛典，PLF金星獎憑借其影響力被喻為自有品牌領(lǐng)域的“奧斯卡”。每年一屆的獎項評選也早已成為零售消費市場趨勢的風(fēng)向標(biāo)。
本屆PLF金星獎評選，麥德龍多款自有品牌商品參評，麥臻選阿膠糕、麥臻選黑枸杞原漿、麥臻選純酸奶、麥臻選薄切豬肉片、麥臻選塔拉蕾果凍乳膠枕等共十款自有品牌麥臻選商品榮獲“卓越商品獎”，涵蓋了從零食、乳制品到家紡的多個品類，體現(xiàn)了麥德龍自有品牌的多樣性。此外，麥德龍自有品牌團隊榮獲“優(yōu)秀操盤手獎”，以及憑借“宜客冰淇淋百桶贈送營銷案例”榮獲“年度優(yōu)秀營銷獎”。
近年來，“品質(zhì)、健康、新奇”逐漸成為零售市場消費趨勢的關(guān)鍵詞，各渠道零售商也都紛紛加大了自有品牌商品的投入與開發(fā)。憑借自身全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，麥德龍在入華之初便開始構(gòu)建B端自有品牌體系，是中國最早開展自有品牌業(yè)務(wù)的零售商超之一，后續(xù)進一步推出了面向消費者的麥臻選和宜客兩大自有品牌。圍繞消費者痛點，持續(xù)創(chuàng)新商品開發(fā)，截至目前麥德龍自有品牌商品已有近2000款，僅今年開發(fā)上市新品便有200余款，持續(xù)引領(lǐng)市場消費的新風(fēng)向。
例如，此次獲獎的麥臻選純酸奶、麥臻選荔枝果汁氣泡飲料、麥臻選花生醬注心蛋卷等商品，針對消費者對于過多添加劑的健康擔(dān)憂，主打干凈配料表0添加，自推出后便大受歡迎。其中，麥臻選純酸奶2024年同比銷量增長超過3倍，占據(jù)麥德龍酸奶排行榜第一名。
另一款麥臻選花生醬注心蛋卷，0添加香精、色素、防腐劑、甜味劑，0反式脂肪酸，且原料優(yōu)選吉林優(yōu)質(zhì)白沙花生和進口澳洲小麥粉及黃油，真材實料，保證美味口感的同時，吃起來也更加的健康無負(fù)擔(dān)，不僅獲得了各專家評委們的認(rèn)可，也受到了消費者的歡迎，成為同品類銷量前列的單品。
自有品牌持續(xù)穩(wěn)定增長，彰顯企業(yè)綜合實力
據(jù)麥德龍官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月份麥德龍自有品牌銷售維持兩位數(shù)增長，自有品牌商品滲透率達到70%。在麥德龍，自有品牌已經(jīng)成為吸引消費者的差異化所在。
而一款自有品牌商品的上市與成功，不僅考驗渠道零售商對于市場需求的敏銳洞察，更考驗其供應(yīng)鏈、產(chǎn)品開發(fā)和品控等各個方面的綜合實力。在麥德龍，每一款自有品牌商品的開發(fā)，都是和工廠的深度合作共創(chuàng)，并且通過麥德龍自有的開發(fā)食堂和餐飲學(xué)院，進行大量的測試，以確保自有品牌商品是真正滿足消費者需求的，而非簡單的貼牌產(chǎn)品。
同時，依托分布于全球的五大采購辦公室，麥德龍實現(xiàn)最佳產(chǎn)地直采，保證商品品質(zhì)和去除中間環(huán)節(jié)后的低價。以及，生鮮商品全程冷鏈運輸、全國門店HACCP認(rèn)證（宇航員級別品控標(biāo)準(zhǔn)）、麥咨達全程可追溯體系（掃一掃獲取商品流通全環(huán)節(jié)）等能力，都構(gòu)成了麥德龍自有品牌商品的品質(zhì)根基。
此外，由于麥德龍同時供應(yīng)五星級酒店、學(xué)校、幼兒園等企事業(yè)單位，可以通過規(guī)模化采購，降低成本，進一步提升自有品牌商品的性價比。“宜客冰淇淋百桶贈送營銷案例”的成功，便是宜客產(chǎn)品線極致性價比的充分體現(xiàn)。
“今年我們重點加強了宜客自有品牌產(chǎn)品線，以進一步滿足消費者對于基本款商品的性價比需求。”麥德龍自有品牌商品負(fù)責(zé)人表示，隨著市場消費趨勢的快速變化，自有品牌商品將是我們持續(xù)增強自身競爭優(yōu)勢，持續(xù)高品質(zhì)、低成本滿足消費者需求的核心抓手和未來發(fā)展的重點。
