春天獲得2024強國品牌，門墻柜成功轉型被行業廣泛關注
歲末，春天集團接連獲得2024強國品牌、頂墻門窗行業綠色建材高品質首選品牌等榮譽稱號，同時，在優居·時代追光者大會上，被授予“2024年度影響力品牌大獎”，2024年推出的新品“悅享星廚”更是榮獲“京聞·創響杯”建筑裝飾產品設計大獎等多項榮譽。接二連三的殊榮，使春天贏得了業界的廣泛關注。
縱然2024年家居行業發展普遍低迷，但春天集團的銷售業績依然強勁，其中門墻柜產業更是逆勢增長達50%以上，那么2024年春天都做了哪些正確的事情呢?
一、戰略決心，為門墻柜成功轉型筑牢根基
春天能夠取得如此矚目的成績，離不開門墻柜整家定制的戰略轉型。
2023年，春天集團董事長呂新印先生提出門墻柜轉型策略， 自此，春天對人才體系進行了全面的改革：優化人員架構，大力引進行業頂尖人才，并且在廣東佛山成立了全球研發中心，以人才推動產品創新和技術研發。不僅如此，為了更好地承接新產品、新技術，春天還斥巨資擴建生產基地、完善信息化，為春天的成功轉型筑牢根基。
正是因為呂新印先生的遠見卓識，對企業轉型改革的及時與徹底，在2024年12月19日北京召開的中國建筑裝飾裝修材料協會五屆五次會議上獲得了2024頂墻門窗行業“帶頭人”的榮譽稱號。
徐天增先生作為資深家居人，曾就職于家居行業頭部企業，為春天帶來了全新的品牌理念和產品升級思路。在他的引領下，春天提出“健康舒適，從春天開始” 的價值主張，打造產品差異化，成為春天集團發展的核心驅動力。
從門墻柜戰略到人才體系搭建，春天對于門墻柜事業注入了極大的決心，以此為基準，2024年推動了品牌、產品、渠道的全面升級。
二、打造品牌IP，塑造消費者價值理念
健康舒適，從春天開始
2023年，在對品牌定位進行梳理后，春天首次提出了“健康舒適，從春天開始” 的價值主張，讓消費者清楚地知道春天會帶來什么樣的產品，形成差異化賣點。為了印證春天產品定位與研發實力，春天創新性地推出了三大ENF級健康板材 ，確保在源頭上保障產品的健康。
整家360健康人居
此后，春天一直專注“健康舒適，從春天開始”理念的升級迭代。在2024年3月的新品發布會上，提出了“整家360健康人居” 概念，通過產品升級，實現了將健康理念從單一的材料健康擴展到功能健康，呈現出智能化、整家一體化、實用性、操作性等多維度的系統升級。
在此基礎上同步推出了4大系列、10大套系新品，大大滿足了消費者對健康人居的產品需求。
在2024年7月的廣州建博會上，春天向觀眾展示了其對“整家360健康人居”理念的深刻詮釋，以“萬屋進化”為主題 ，通過材料、工藝、功能、空間、設計 的全面進化，生動詮釋了春天對健康舒適生活的不懈追求。
2025年，春天將新推出10套新品，通過新品進一步闡述健康舒適的價值主張并進行升級，通過生活方式關注消費者情緒健康。屆時春天將舉辦“健康舒適PLUS” 新品發布會及參加廣州定制家居展，進一步發布消費者情緒與心理健康的理念，致力于構建一個全方位、多層次的健康舒適生活空間，讓“春天”成為健康人居的代名詞。
憑借著春天在健康領域的深刻研究，春天還受邀成為《2024大家居材藝趨勢白皮書》編撰單位，以其專業力量引領家居材藝行業邁向更加健康、可持續的發展之路。
三、創新渠道模式，賦能經銷商成功轉型
春天集團發展20多年積累了大量單一品類經銷商，隨著大家居趨勢發展，單一品類經營模式很難有大的增長空間，在這個環境下，春天體系內經銷商門墻柜轉型至關重要，那么要如何轉型呢?
2024年春天推出了1+3+x策略 。聚焦以一個中心店為核心，深度融合整零售、整裝、工程三大渠道 ， 靈活采用多樣化的分銷模式，多渠道融合發力驅動品牌增長與轉化率提升。
1個中心店
2024年3月，春天第一家門墻柜整家定制融合店在佛山盛大開業，結合門墻柜一體化的理念，全面進行店面升級，實現產品的深度融合，揭開了門墻柜1+3+x全新策略的序幕。以此為基準，春天在全國3000多家門店里面挑選，將這一成功模式復制到永康、淄博、凱里、昆山、襄陽、陽西、榆林、秦皇島等地，打造出了50家標桿市場。
3”是指零售、整裝、工程
新零售渠道賦能
針對零售市場，春天專項打造了“富商強商零售Q8賦能模式” ，通過8大經銷商經營困境研究，解讀出產品安裝指導、門墻柜一體化設計專題、一次安裝成功率、軟件設計下單防錯技巧、樣品設計理念解讀、總部代下單服務流程、設計方案技審策略在內的8項專業化賦能方案，賦能經銷商快速成長。
不僅如此，2024年春天出資點對點扶持河北、河南、湖南、浙江、山西、山東、廣東、廣西、天津等21個省市經銷商門店，并通過一對一駐店培訓、線下專題培訓大會、線上網絡課程及直播等多渠道賦能經銷商運營助力門店迅速落地并穩健運營。
值得一提的是，為開拓線上渠道，由總部牽頭搭建了抖音本地生活矩陣 。2024年春天召開了《破卷·突圍 筑多品未來——短視頻培訓大會》及《春耀同城·抖音鏈萬家》兩大線下集中專項培訓，助力經銷商學習運用數字化工具實現線上線下流量轉化。這一舉措不僅為經銷商提供了更多的獲客機會，還為品牌的長期發展注入了新的動力。
整裝渠道賦能
強化與頭部裝企的合作，實現優勢互補。2024年春天積極與星藝、華潯、創藝、萬華生態新家裝、喜百年、良工、東箭、澳華、紅螞蟻等多家裝企進行深度交流。由總部牽頭簽訂戰略合作協議，通過本地化經銷商服務，實現三贏局面。
作為行業裝企合作的典范，建博會期間春天集團董事長助理徐天增還受邀參加《裝企聯盟高峰論壇》 ，展現了春天集團在整裝領域的前瞻視野。
工程渠道賦能
憑借著春天集團精裝工程領域的深厚積淀，春天在工程項目上的成績依舊出色。2024年，在門墻柜戰略轉型后，春天通過安全門、入戶門及全屋定制的一站式服務方案，接連與青島怡隆酒店、寧波保利臻譽、甘肅五建百酈東方、保利高新錦上印、恒大物業集團 等知名工程項目達成了戰略合作，由總部簽訂戰略合作，當地經銷商承接落地，為未來的發展開拓了廣闊的藍海。
X個分銷渠道
春天深知客戶創業的艱難，所以創新加盟模式，為給定制家居經銷商帶來全新的商業機會。2024年，春天推出“城市合伙工作室”的模式 ， 利用小樣板包鋪設設計師等分銷店面，這一舉措有效降低了加盟門檻，提高了渠道效率，確保了加盟商的低成本投入與高盈利回報，為意向入局家居行業的人提供了機會，所以2024年春天門店擴張迅速，市場占有率逐步提升。
四、強化交付體系，提升客戶滿意度
引進了人才、打造了品牌、創新了渠道，但沒有強有力的后端支持，也無法實現企業的持續發展。
為保證產品質量與實現高效交付，2024年春天投入重金進行產線升級，標志著春天智造工廠正式步入數字化、智能化、信息化。不僅如此，還深化與酷家樂、數夫軟件的合作，打通設計至服務的全鏈條數字化管理，保證到交付的每一個環節都精準高效。
未來，春天集團將深耕下沉市場，深化品牌ip打造，并積極拓展海外市場，繼續以“健康舒適，從春天開始”為核心，為更多消費者提供一站式健康人居解決方案。
