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      據(jù)2024年雙十二數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)冬季取暖商品迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮，其中電熱毯的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了142%，暖手寶也緊隨其后，實(shí)現(xiàn)了141%的同比增幅。與此同時(shí)，創(chuàng)新取暖產(chǎn)品同樣不甘示弱，暖身毯以102%的增速展現(xiàn)了其市場(chǎng)潛力，而電熱襪雖增速稍顯溫和，但也達(dá)到了21%，預(yù)示著消費(fèi)者對(duì)于新穎取暖方式的需求正逐步上升……

      “每年10月北方開(kāi)始降溫，過(guò)冬產(chǎn)品銷(xiāo)量就開(kāi)始慢慢漲起來(lái)了，整個(gè)銷(xiāo)售高峰會(huì)持續(xù)到次年3月左右。”彩虹電器集團(tuán)天貓平臺(tái)負(fù)責(zé)人提到。

      一位南方消費(fèi)者表示，這個(gè)冬天，他不僅在家里購(gòu)買(mǎi)了電熱毯、石墨烯踢腳線(xiàn)等取暖產(chǎn)品，還在辦公室配置了發(fā)熱坐墊、暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品。

      在過(guò)去，消費(fèi)者對(duì)取暖電器的認(rèn)知基本停留在小太陽(yáng)、電熱毯、電熱水袋等老三樣產(chǎn)品，但現(xiàn)在，各類(lèi)創(chuàng)新性過(guò)冬神器，如暖腳襪、暖身毯、發(fā)熱圍巾、暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入消費(fèi)者的日常生活中。

      日銷(xiāo)上萬(wàn)件，“過(guò)冬神器”賣(mài)爆了

      進(jìn)入12月，隨著全國(guó)各地較強(qiáng)冷空氣來(lái)襲，我國(guó)大部分地區(qū)經(jīng)歷了明顯降溫，北方多個(gè)地區(qū)處于冰點(diǎn)之下，南方多地最高氣溫也降至個(gè)位數(shù)。這推高了“過(guò)冬神器”的銷(xiāo)量。

暖手寶

      近期，彩虹電器的電熱毯和暖手寶兩大王牌單品，在電商平臺(tái)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)都達(dá)到了上萬(wàn)件。彩虹電器天貓平臺(tái)負(fù)責(zé)人提到，目前電熱毯、暖手寶兩大單品，在天貓、京東和抖音等電商平臺(tái)的銷(xiāo)售排名，基本都能進(jìn)入Top3行列。

      在銷(xiāo)售區(qū)域方面，多家過(guò)冬產(chǎn)品品牌都提到，在長(zhǎng)江流域以南的區(qū)域，尤其在江浙滬等長(zhǎng)三角沿海地區(qū)，消費(fèi)熱情會(huì)更旺盛一些。這主要是由于南方地區(qū)沒(méi)有供暖，家中比較濕冷，為此家庭和個(gè)人都會(huì)配置一些過(guò)冬保暖設(shè)備。

      天貓電熱毯熱賣(mài)榜顯示，銷(xiāo)量排名第一的某款彩虹牌雙人雙控電熱毯近一年累計(jì)售出近70萬(wàn)條，超5萬(wàn)回頭客復(fù)購(gòu)。主打舒適與安全的某款環(huán)鼎牌水暖電熱毯也非常熱賣(mài)，近一年累計(jì)售出10萬(wàn)余條。

      卷價(jià)格，不如卷產(chǎn)品

      在選購(gòu)過(guò)冬神器方面，消費(fèi)者似乎不再唯低價(jià)論，而是更注重產(chǎn)品的安全性、實(shí)用性、功能性。

      天貓平臺(tái)負(fù)責(zé)人提到，在整個(gè)電熱毯行業(yè)里，彩虹電器的電熱毯屬于中高端產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)比行業(yè)均價(jià)高一點(diǎn)，售價(jià)大約100多元一條，但銷(xiāo)量沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較高而下降，反而每年都保持了一定程度的增長(zhǎng)。

      “電熱毯畢竟是每天睡在身下的東西，安全性、功能性遠(yuǎn)比價(jià)格更重要。”在選購(gòu)電熱毯上，消費(fèi)者紛紛表示更傾向購(gòu)買(mǎi)深耕這一領(lǐng)域的知名度較高的老牌產(chǎn)品。

分區(qū)控溫電熱毯

      以彩虹電器銷(xiāo)量最高的電熱毯為例，這款電熱毯已經(jīng)進(jìn)化到擁有可分四區(qū)控制溫度、排潮除螨、自動(dòng)斷電、恒溫等功能。如“排潮除螨”功能，就是根據(jù)當(dāng)下消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)出的新功能，可通過(guò)快速升高毯身溫度來(lái)殺除螨蟲(chóng)。

      針對(duì)不同細(xì)分人群，如銀發(fā)人群，彩虹電器推出了具備睡眠監(jiān)測(cè)功能的電熱毯；針對(duì)身體各部位冷熱程度不一的人群，開(kāi)發(fā)了四區(qū)獨(dú)立控溫的電熱毯……

      在安全性上，彩虹電器的電熱毯采用了比國(guó)標(biāo)高三倍的標(biāo)準(zhǔn)，在配置上采用了內(nèi)層發(fā)熱絲加上外層高溫保護(hù)絲的設(shè)計(jì)，外層保護(hù)絲檢測(cè)到異常高溫會(huì)自動(dòng)熔斷并斷電，防止意外發(fā)生。

      電熱毯的迭代不僅提升了產(chǎn)品的安全性和舒適性，也滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)智能化生活方式的追求。

      雖然過(guò)冬產(chǎn)品強(qiáng)烈的季節(jié)屬性限制了銷(xiāo)售周期，但這絲毫不影響產(chǎn)品的熱賣(mài)程度。在過(guò)冬神器市場(chǎng)背后，也誕生出了多家隱形巨頭。

      以彩虹電器為例，作為全球電熱毯行業(yè)的核心制造企業(yè)之一，2024年上半年，彩虹集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入6.45億元，同比增長(zhǎng)9.86%，其中家用柔性取暖系列收入4.54億元，同比增長(zhǎng)10.33%，占營(yíng)業(yè)收入的70.39%。

      出海，也是諸多過(guò)冬產(chǎn)品品牌的一致選擇。

      天貓平臺(tái)負(fù)責(zé)人提到，彩虹電器今年爆款產(chǎn)品——暖身毯，一開(kāi)始主要銷(xiāo)售目標(biāo)地區(qū)其實(shí)是海外市場(chǎng)，海外消費(fèi)者對(duì)暖身毯有較大的需求。今年在國(guó)內(nèi)電商渠道上架這款暖身毯后，同樣超出了銷(xiāo)售預(yù)期，整個(gè)增速遠(yuǎn)超其他過(guò)冬取暖新品類(lèi)。

      盡管過(guò)冬產(chǎn)品通常較為耐用，消費(fèi)者不會(huì)頻繁更換，但隨著用戶(hù)消費(fèi)觀(guān)念的改變和取暖設(shè)備的更新迭代，這一市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展空間。

      作為電熱毯領(lǐng)域的資深品牌，彩虹電器自1983年起便深耕于電熱產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。時(shí)至今日，彩虹電器始終與時(shí)俱進(jìn)，密切關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，定期對(duì)其電熱毯產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，融入多樣化功能，旨在精準(zhǔn)滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)睡眠的追求與期待。

      展望未來(lái)，彩虹電器及其同類(lèi)品牌將繼續(xù)站在創(chuàng)新的前沿，不斷洞察和深挖消費(fèi)者的需求，以更加智能化、個(gè)性化的產(chǎn)品引領(lǐng)冬季取暖市場(chǎng)的新潮流。