劍南春春節(jié)營銷“開門紅”，如何用“家國同春”贏得市場？
春節(jié)即將來臨，白酒市場迎來了今年第一個銷售旺季。今年春節(jié)，返鄉(xiāng)熱和走親訪友活動頻繁，這些人際交往活動將帶動消費復(fù)蘇，也導(dǎo)致白酒動銷明顯。
作為擁有1500余年歷史的名酒，劍南春在2025年蛇年春節(jié)以“家國同春·四海共享”為主題，打出了一套張弛有度的“組合拳”，線上線下同步推進，營銷與動銷全面開花，為2025年的發(fā)展贏得了“開門紅”。
以美酒為橋梁，搭建文化展示平臺
“唐時宮廷酒，今日劍南春。”劍南春的歷史可追溯至唐朝，其獨特的釀造技藝歷經(jīng)千年沉淀，見證了中國釀酒文化的發(fā)展。作為中國名酒的代表，劍南春不僅承載著深厚的歷史與文化內(nèi)涵，更以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神，成為白酒行業(yè)的典范。
近年來，劍南春在傳承與創(chuàng)新中不斷探索，積極拓展文博、文旅、文娛領(lǐng)域，通過與博物館、豪門足球俱樂部、名勝古跡等合作，推出眾多聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。
隨著全球化的不斷深入和傳統(tǒng)文化的國際傳播，劍南春的國際化戰(zhàn)略邁上了新的臺階。2018年，劍南春推出“劍南春環(huán)球文化之旅”主題活動，以酒為媒，向世界傳播中華文化。同時，劍南春還積極與英超豪門曼城足球俱樂部開展合作，成為曼城俱樂部的全球唯一白酒合作伙伴。雙方聯(lián)合舉辦多場線下觀賽活動，并推出劍南春·曼城冠軍紀念酒、劍南春·曼城三冠王紀念酒等產(chǎn)品，開展英國觀賽之旅。這些活動不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊，更讓世界各地的人們感受到中華傳統(tǒng)文化的獨特韻味和深厚底蘊。
此外，2019年起，劍南春連續(xù)三年登陸“世界十字路口”紐約時代廣場，舉辦賀新春晚會，向全球人民展現(xiàn)中國文化和白酒的魅力。劍南春還率先以中國白酒企業(yè)的身份登陸聯(lián)合國，通過自身深厚的文化積淀，自信地向世界傳播京劇、書法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術(shù)國粹，綻放千年中華文化的魅力。與此同時，劍南春積極參與各類國際酒類比賽和展覽，憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的口感，贏得了國內(nèi)外專家和消費者的廣泛贊譽。
切入點精準，多角度引爆文化共振
2025年，劍南春以“家國同春·四海共享”為主題，通過視頻、線下集市、非遺文化聯(lián)動等多種形式，將酒文化與春節(jié)的家國情懷深度結(jié)合。
借春節(jié)申遺契機，半月談攜手劍南春打造“家國同春”專題，深度訪談國博、書協(xié)、民俗博物館及非遺傳承人等十位代表，從多元視角講述中國故事，傳承年文化。環(huán)球時報開展“歡樂春節(jié)”系列活動，劍南春作為“春節(jié)申遺成功賀歲片全球推廣伙伴”，通過海內(nèi)外多渠道向世界傳遞中國年的魅力。
為深度詮釋“家國同春·四海共享”這一主題，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，細膩勾勒出個體情感、家國情懷與四海共享的理念，交織成一幅新春團圓的畫卷。
與此同時，劍南春官方微博聯(lián)動美食、生活、娛樂、文化等多領(lǐng)域KOL，發(fā)起#中國人的情義都藏在酒里#社交互動話題，同步三杯酒的視頻內(nèi)核。并邀請網(wǎng)友從“敬自己、敬團圓、敬盛世新年”三個視角切入，分享藏在酒里的真摯情義和溫暖。
劍南春依托微博平臺，以#敬每一個平凡而努力的我們#、#春節(jié)就是奔赴一場場團圓#、#家國同春四海共享中國年#等話題強勢登上熱搜。從個人奮斗感悟、家庭歡聚團圓，再到文化交流的廣闊視野，劍南春憑借層層深入的春節(jié)營銷話題，成功將自身與“中國年夜飯指定用酒”深度綁定。
除了對非遺文化的深度挖掘與傳播，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀》。節(jié)目邀請陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，帶領(lǐng)觀眾在上海、泉州、北京等六座城市，繪制四海年味地圖，領(lǐng)略各地風俗年味，開啟一場美食與文化的尋根之旅。旅途中，劍南春通過“四海年味地圖”，將家國溫暖傳遞給每一位觀眾，讓大家在品味美酒美食的同時，也感受到濃濃的家國情懷。
劍南春還攜手搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰財經(jīng)，推出各類春節(jié)專題互動，邀請民俗專家講解非遺習(xí)俗，打造精彩紛呈的線上活動，邀請全球網(wǎng)友共享團圓喜悅。為進一步傳遞新春紅運，劍南春創(chuàng)新營銷模式，借助小紅書平臺進行種草，打造線下“紅運”集市——新年小紅大集。同時，線上邀請達人參與話題互動，以劍南春的logo、瓶型、色調(diào)為靈感，創(chuàng)作各類新春“紅運”作品，為春節(jié)帶來滿滿儀式感。
穿越多輪行業(yè)周期2025年表現(xiàn)值得期待
2025年新春，劍南春以“家國同春·四海共享”為主題，深化與新年慶典的緊密聯(lián)系，讓每一滴劍南春都承載著家的溫暖與年的喜悅，與消費者共同銘記這份團圓與傳承的美好。這一主題的推出絕非偶然，尤其是“共享”概念的引入，更是劍南春在全球化浪潮下，基于品牌定位、文化傳播、市場拓展等方面的長遠布局，蘊含著極具前瞻性與獨特性的戰(zhàn)略思考。
立足2025年新年起點，劍南春秉持千年傳承的醇厚與溫情，在傳承創(chuàng)新中不斷前行，在與時俱進中擁抱傳統(tǒng)文化，以酒為媒，讓中國年味香飄更遠，連接起更多人的美好時光，為大眾美好生活貢獻自己的一份力量。
春節(jié)熱銷為劍南春的2025年開了個好頭，新的一年，劍南春仍將通過多維度的創(chuàng)新舉措和戰(zhàn)略布局，繼續(xù)傳承和弘揚中華文化，實現(xiàn)更高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。
