白菜“搓澡”火出圈!北大荒親民有機(jī)演繹內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新范式
東北洗浴文化,不光硬控了年輕人,還硬控了白菜!
最近,一個(gè)白菜搓澡視頻引起了網(wǎng)友熱議。“搓澡,是這一場(chǎng)凈化的核心”,“只有那些最為白嫩、結(jié)實(shí)的個(gè)體,才有資格步入這場(chǎng)凈化之旅”,“熟練的手法細(xì)膩而有力,搓澡巾與肌膚的摩擦帶來(lái)輕微的刺痛感,卻又酸爽無(wú)比”……
舌尖中國(guó)式的剪輯手法,一本正經(jīng)“胡說(shuō)八道”的語(yǔ)言風(fēng)格,加上東北獨(dú)特的搓澡文化,幽默風(fēng)趣。視頻中,一棵棵大白菜經(jīng)過(guò)正面、背面、翻面,層層搓洗,三百六十度無(wú)死角搓澡,手法堪比洗浴中心。泡澡、搓澡、淋浴……水靈靈的大白菜就出浴了,一套流程下來(lái),讓一眾網(wǎng)友代入感滿滿,笑稱(chēng):這是搓澡嗎?那是洗滌靈魂!
這個(gè)白菜搓澡視頻,就來(lái)自東北當(dāng)?shù)氐难肫蟊贝蠡挠H民有機(jī)食品。親民將自家制作有機(jī)酸菜的重要流程——清洗白菜,巧妙融入東北特色洗浴文化。不得不說(shuō),親民酸菜是懂年輕人的,略微出手就輕松拿捏了互聯(lián)網(wǎng)焦點(diǎn)。
東北特色文化碰撞
老國(guó)貨的新生代營(yíng)銷(xiāo)智慧
在東北,洗浴文化早已超越了單純的衛(wèi)生需求,成為一種獨(dú)特的地域文化符號(hào)。隨便鉆進(jìn)東北一座城,都能看到各種大小不一的澡堂,毫不夸張的說(shuō),澡堂子就是東北人的精神搖籃和圣殿。而酸菜作為東北人餐桌上不可或缺的主角,更是刻入東北人DNA里的味覺(jué)記憶,它之于東北人的重要性,不亞于白切雞之于兩廣人。
親民敏銳地捕捉到了當(dāng)下年輕群體對(duì)東北洗浴文化的偏好,選擇搓澡作為創(chuàng)意切入點(diǎn),與產(chǎn)品制作工序相結(jié)合,讓嚴(yán)肅的生產(chǎn)流程變得生動(dòng)有趣。兩種文化元素碰撞,成功打造了獨(dú)具特色的品牌傳播語(yǔ)言,在保持產(chǎn)品調(diào)性的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者的情感共鳴。在潛移默化中,還傳遞了品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控,從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的深度滲透和心智建立,這才是品牌的高明之處。
在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代,北大荒親民展現(xiàn)出了難得的創(chuàng)新活力。從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo),品牌始終保持著與年輕消費(fèi)者的緊密互動(dòng)。近日,《舌尖上的中國(guó)》第四季開(kāi)播,親民有機(jī)酸菜原料產(chǎn)區(qū)——紅星農(nóng)場(chǎng),就在黑龍江北安篇章中驚喜亮相,傳揚(yáng)東北酸菜文化,讓更多人領(lǐng)略到有機(jī)美食的魅力。
親民的每一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新都不是簡(jiǎn)單的跟風(fēng),而是建立在深刻的消費(fèi)者洞察之上,緊扣產(chǎn)品屬性與地域文化的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)對(duì)東北獨(dú)特文化的深度挖掘和巧妙融合,親民不僅成功打造了一個(gè)富有地域特色的品牌形象,更實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的有效傳遞,為傳統(tǒng)國(guó)貨注入了新的活力。
讓好產(chǎn)品自己說(shuō)話
親民打造有機(jī)國(guó)貨標(biāo)桿
好的產(chǎn)品能自己說(shuō)話,營(yíng)銷(xiāo)能做的更多是讓產(chǎn)品有更好的表達(dá)。而親民正是因?yàn)橛凶銐驈?qiáng)大的產(chǎn)品力,才能屢次在營(yíng)銷(xiāo)中吸引消費(fèi)者的注意力,并在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)。
作為正宗東北酸菜、有機(jī)蔬菜制品行業(yè)的先行者,親民有機(jī)食品自誕生以來(lái),就在這片肥沃的黑土地上不斷進(jìn)行有機(jī)農(nóng)業(yè)的探索:每一粒種子的生長(zhǎng)都遵循嚴(yán)格的有機(jī)標(biāo)準(zhǔn),摒棄農(nóng)藥化肥,選用通過(guò)認(rèn)證的有機(jī)肥料和生物制劑;采用深翻滅菌、秸稈還田、機(jī)械配合人工除草等可持續(xù)發(fā)展措施,真正實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的本真回歸。20萬(wàn)畝有機(jī)基地不僅在2016年躋身“國(guó)家級(jí)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)”,還獲得了歐盟、美國(guó)、日本等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
作為老牌央企,親民從不吃老本,而是精準(zhǔn)洞察年輕人的需求變化,不斷升級(jí)產(chǎn)品線,提升品質(zhì)保障,在20多年發(fā)展中始終保持活力。
每一棵親民有機(jī)白菜在蛻變成為酸菜之前,都會(huì)經(jīng)過(guò)“沐浴洗禮”,再放進(jìn)316L不銹鋼發(fā)酵罐,采用獨(dú)特的乳酸菌厭氧發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行腌漬。出缸后的半成品還要進(jìn)行去根、分等、清洗、切絲、整理、包裝和殺菌等等十幾道工序把控。
親民的每一袋酸菜都配備了獨(dú)特的“身份證”—追溯碼,消費(fèi)者可以通過(guò)它了解產(chǎn)品從種植、收購(gòu)、儲(chǔ)藏到加工、檢驗(yàn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售的全生命周期信息,實(shí)現(xiàn)全程可追溯。
作為國(guó)內(nèi)唯一通過(guò)有機(jī)認(rèn)證的腌漬類(lèi)產(chǎn)品,親民有機(jī)酸菜已收獲多項(xiàng)殊榮,并走出國(guó)門(mén)十余載,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、美國(guó)、加拿大等國(guó)家,真正做到“在全球有華人的地方,都有東北酸菜的身影”。親民也建立起包括有機(jī)酸菜、有機(jī)面粉、有機(jī)掛面、有機(jī)雜糧、有機(jī)醬菜和綠色產(chǎn)品等六大系列50多個(gè)品種的豐富產(chǎn)品矩陣,成為有機(jī)國(guó)貨新標(biāo)桿。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,如何讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,如何讓品牌價(jià)值深入人心,親民用一次令人莞爾的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐給出了答案:植根傳統(tǒng),擁抱創(chuàng)新;重視品質(zhì),用心表達(dá);尊重文化,巧妙轉(zhuǎn)化。
一顆白菜的清洗,能被演繹成一場(chǎng)充滿儀式感的"凈化之旅",一個(gè)普通的生產(chǎn)環(huán)節(jié),可以講述出如此動(dòng)人的品牌故事,這正是中國(guó)品牌走向世界的底氣所在。在全球化的今天,中國(guó)品牌不僅要講好"中國(guó)故事",更要以獨(dú)特的文化視角和創(chuàng)新思維,讓世界感受到中國(guó)品牌的魅力。
正如那棵經(jīng)過(guò)細(xì)致搓洗的白菜最終蛻變?yōu)槊牢兜乃岵耍袊?guó)品牌的成長(zhǎng)之路同樣需要匠心獨(dú)運(yùn)的打磨與創(chuàng)新。親民的堅(jiān)守與創(chuàng)新,必將收獲更多精彩綻放。
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