歷時(shí)15年，小熊電器是如何成就價(jià)值百億國(guó)民品牌的？
提起小家電，就不得不提起“創(chuàng)意小家電”品牌小熊電器。在小家電龐大的市場(chǎng)前景下，前有各大家電巨頭，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)等，后有各大新入局家電企業(yè)，小熊電器硬是憑借“創(chuàng)意小家電”出道，成為小家電行業(yè)的一匹品牌黑馬。
前段時(shí)間，在北京舉行的“世界品牌大會(huì)”上，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的研究報(bào)告上，小熊電器更是以101.42億元的品牌價(jià)值首次入圍中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)。
“ 世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，是全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。其連續(xù)18年編制并發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，已成為衡量中國(guó)品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)?！?/span>
據(jù)了解，這次世界品牌大會(huì)上，是通過(guò)圍繞各大品牌的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度進(jìn)行綜合研究，最終評(píng)選出500家中國(guó)最具價(jià)值品牌。這次參會(huì)的品牌多達(dá)2000多家，小熊電器突破重圍，入選中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)。那么，小熊電器是如何在15年時(shí)間成為百億國(guó)民品牌的呢？
好的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，是一家公司發(fā)展的基礎(chǔ)。縱觀小熊電器的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，一直離不開互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)意。
2006年，在小家電市場(chǎng)剛剛興起的時(shí)候，小熊電器創(chuàng)始人李一峰協(xié)同合伙人，創(chuàng)立小熊電器。時(shí)年，小熊電器就憑借一款酸奶機(jī)，獲得市場(chǎng)的青睞。區(qū)別于當(dāng)時(shí)酸奶機(jī)機(jī)身大、難清洗、價(jià)格普高的特性，小熊電器的酸奶機(jī)，設(shè)計(jì)小巧，易收納、易清洗、價(jià)格親民，成為當(dāng)時(shí)的爆款。
魯迅先生曾說(shuō)：“第一個(gè)吃螃蟹的人是令人佩服的，不是勇士誰(shuí)敢去吃它呢？”2008年，作為首個(gè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷授權(quán)“吃螃蟹”的品牌。小熊電器乘著當(dāng)年電商行業(yè)的東風(fēng)，創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，成為電商行業(yè)的佼佼者。僅在當(dāng)年就擁有200家分銷商，創(chuàng)立了淘寶之最。
時(shí)至今日，線上進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式也成為小熊電器的主打。歷時(shí)15年，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式得到完善與成熟，在天貓商城、京東商城、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)已具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，小熊電器在新電商、新媒體渠道亦有拓展，與拼多多、平安好醫(yī)生、云集、貝店、盒馬等新興電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，入駐小紅書等社交電商平臺(tái)，并根據(jù)平臺(tái)市場(chǎng)份額、平臺(tái)用戶畫像等方面的差異，有所側(cè)重性的投入。
除了商業(yè)模式上的開拓性與市場(chǎng)洞察力，小熊電器的產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品創(chuàng)意也一直走在行業(yè)的前面。
從生存到生活，從滿足溫飽問(wèn)題到追求生活品質(zhì)。時(shí)隔十五年，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的變化。小熊電器為了滿足消費(fèi)者得市場(chǎng)需求，利用大數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者排憂解難。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在小熊的消費(fèi)者中，大多數(shù)為18-40歲的精英白領(lǐng)人士，確定消費(fèi)人群后，小熊電器設(shè)立消費(fèi)者人群的畫像，精準(zhǔn)了解消費(fèi)者習(xí)慣，推出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。例如，一款適合年輕職場(chǎng)人士使用的電熱飯盒，設(shè)計(jì)出蒸煮一體的功能，給職場(chǎng)生活帶去了方便。
而在巨大的市場(chǎng)下，小熊電器也擁有成熟的研發(fā)體系，每年研發(fā)出100多款新品，平均每三天研發(fā)出一款新品。這些新品的背后，是小熊電器對(duì)研發(fā)的重視，時(shí)至今日，小熊電器擁有10個(gè)專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，300多個(gè)研究人員。
在質(zhì)量上，小熊電器擁有專業(yè)實(shí)驗(yàn)室面積約2000平方米，擁有性能實(shí)驗(yàn)室、電子實(shí)驗(yàn)室、材料實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器，為“精品”品質(zhì)保駕護(hù)航。
高品質(zhì)小家電的背后，是十五年的開闊的市場(chǎng)前瞻性，是快速的產(chǎn)品迭代技術(shù)，是以人為本的默默耕耘，成就了如今的市場(chǎng)價(jià)值百億的國(guó)民品牌小熊電器。
