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歐派產值突破200億 衣柜板塊高速增長的秘密丨歐派家居

2022-02-14 14:16   來源: 大眾時報網

近日,歐派官方宣布,2021歐派產值突破200億大關,實現了高基數下的超高增長,整體業績遠超越年初制定的挑戰目標。其中,僅目前披露的前三季度業績,歐派衣柜已實現營收同比50.53%的增長,達到57.36億元,在集團整體業績中占比進一步提升,這背后究竟有什么高速增長的秘密呢?

歐派衣柜摩登新貴系列

戰略迭代 整家定制引領發展

企業戰略一直是企業發展的風向標,發揮著極強的規劃引領作用。歐派衣柜作為定制家具行業的龍頭品牌,堅持戰略創新,以前瞻性的戰略思維推動整個行業的轉型升級。

整家定制戰略就是2021年歐派衣柜的核心戰略。歐派衣柜經歷了定制衣柜到全屋定制再到整裝大家居的戰略迭代,再一次結合新時代的消費需求,進入整家定制戰略新階段,通過柜、門、墻、配的一體化設計和一站式購買,發起家居行業新風向。憑借企業力量,一舉搭建整家定制的概念、標準,以系統化的語言引領行業發展方向,促進行業高速發展。

創新營銷 線上線下再創新高

一直以來,歐派衣柜堅持不斷發展創新營銷模式,不斷打通線上線下營銷渠道,以客戶需求為導向,不斷探索更加高效更有實效性的營銷新模式。

29800元高顏整家套餐顛覆了傳統的全屋定制套餐的模式,將10件布拉格系列家具、3㎡背景墻納入了套餐范圍中,結合20㎡柜體定制,整個套餐基本滿足了精裝房時代裝修的大部分需求,讓消費者輕松實現拎包入住,打造更加省心的家居裝修體驗。除了營銷產品的迭代外,歐派衣柜還非常注重營銷方式的創新,后疫情時代結合消費者購物習慣的變更,啟動線上直播的模式,如今已經搭建了常態化的直播機制,通過明星直播間+門店常態化直播的形式有效引流,撬動了互聯網時代巨大的公域流量,轉變為企業業績,促進產值再創新高。

整體而言,在歐派衣柜業績高速增長的背后,是其戰略思維的不斷迭代升級和營銷模式的不斷創新突破,伴隨著行業的變革與洗牌,歐派衣柜將不斷突破,通過高顏整家定制戰略進一步提升產品力、服務力,為更多中國家庭打造優秀的定制家居產品。2022年,伴隨著精裝房需求的不斷釋放,行業紅利有望進一步釋放,歐派衣柜或將在整家定制賽道上迎來新一輪的業績增長。


責任編輯:李編
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