頭部酒企爭先擴產(chǎn) 白酒內(nèi)卷局鏖戰(zhàn)正酣
【中國名酒行業(yè)網(wǎng)】國內(nèi)白酒產(chǎn)量連續(xù)五年下滑、消費需求逐年疲軟，在此背景下，酒企開啟了一場擴能比賽。記者了解到，截至目前，茅臺、山西汾酒、今世緣等多家頭部酒企發(fā)布了擴產(chǎn)通知公告。值得注意的是，頭部酒企均在公告中強調(diào)，擴產(chǎn)計劃實施后將得到的是優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能。3月31日，記者就酒企擴產(chǎn)情況等相關(guān)問題，向貴州茅臺相關(guān)人士發(fā)去采訪提綱，但對方并未給予明確回復。
中國名酒行業(yè)網(wǎng)負責人馮麒麟指出，增資擴產(chǎn)背后，是酒企從品牌調(diào)性、服務(wù)體系、品質(zhì)、客戶黏性等全方位的競爭,中國白酒進入到高端化節(jié)點。
緊鑼密鼓擴產(chǎn)
產(chǎn)量連年下滑、消費需求漸趨理性，國內(nèi)白酒格局生變。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量715.63萬千升，同比微降0.59%。這一數(shù)據(jù)與2016年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量的1358.36萬噸，相差甚遠。
記者整理數(shù)據(jù)了解到，今年3月，山西汾酒發(fā)布公告稱，擬投資91.02億元建設(shè)實施汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目（一期）；2月，今世緣發(fā)布公告稱，擬投資90.76億元實施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項目；1月，貴州茅臺發(fā)布公告稱，決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設(shè)項目。此外，還有多家酒企發(fā)布投資擴建項目公告。值得一提的是，在多家白酒企業(yè)發(fā)布的擴產(chǎn)公告中，優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)能成為熱詞。
記者就擴產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)能進度等問題，向貴州茅臺發(fā)去采訪提綱，但貴州茅臺相關(guān)人士未給予明確回復。
馮麒麟表示，自2019年至今，從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不難看出，白酒行業(yè)已經(jīng)進入到高速分化的節(jié)點與階段。頭部企業(yè)將依托自身品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)資源及上市公司加持，在未來白酒行業(yè)競爭中取得先機，而中小型白酒企業(yè)則將慢慢退出市場，一些省級龍頭企業(yè)也將遭遇一定的壓迫。在這種情況下，白酒行業(yè)從價格導向往價值導向發(fā)展，高端白酒需求量進一步擴容，頭部酒企相繼布局高端白酒的情況也在此背景下發(fā)生。
蜂擁而至高端局
優(yōu)質(zhì)原酒與高端白酒產(chǎn)品有著無法分割的關(guān)系。有業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒產(chǎn)品必須是高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)酒，否則消費者不會認賬。近月來，上市酒企擴產(chǎn)集中在頭部酒企、產(chǎn)區(qū)代表、品類代表等。擴產(chǎn)的目的在于進一步做強高端產(chǎn)品，而高端產(chǎn)品需要充足的優(yōu)質(zhì)基酒儲備，尤其是現(xiàn)在高端產(chǎn)品正朝著年份酒、老酒等概念發(fā)展。
東吳證券發(fā)布白酒行業(yè)專題報告分析稱，2020年白酒高端價格帶的市場規(guī)模接近1500億元，占白酒行業(yè)總收入的24%，2016-2020年高端酒市場規(guī)模年復合增長率為26%，遠超過行業(yè)規(guī)模-1.2%的年均復合增速。此外，東吳證券預計白酒高端價格帶2016-2020年的銷量年復合增長率為15%，噸價年復合增長率為9%，呈現(xiàn)量價齊升的特點。
值得注意的是，近年來，愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付溢價的高消費人數(shù)占比正在不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國可投資資產(chǎn)在千萬以上的中國高凈值人數(shù)達262萬人，2016-2020年人數(shù)增長年復合增長率為13%，另根據(jù)麥肯錫對中國中產(chǎn)階層發(fā)展趨勢預測數(shù)據(jù)，2012年上層中產(chǎn)階層占比為14%，預計2022年上層中產(chǎn)階層占比將提升至54%，成為主要消費人口占比。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，白酒雖然產(chǎn)能過剩，但優(yōu)質(zhì)酒占比卻較小。而在消費升級趨勢中，長期不缺酒但缺好酒的供需矛盾客觀存在。因此有條件的酒企就會加緊擴大優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)能，以填補市場的空白。
內(nèi)卷鏖戰(zhàn)背后
相繼發(fā)布擴產(chǎn)通知、推出高端白酒新品，白酒企業(yè)間的內(nèi)卷局鏖戰(zhàn)正酣，行業(yè)硝煙彌漫。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，規(guī)模以上白酒企業(yè)完成營業(yè)收入6033.48億元，同比增長18.6%；實現(xiàn)利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%。除上述產(chǎn)量下降外，我國白酒行業(yè)營收及利潤都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
業(yè)內(nèi)人士指出，白酒高質(zhì)量新周期的發(fā)展勢頭已經(jīng)基本坐實，中國白酒產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展趨勢。
貴州茅臺在2021年年報中對目前白酒行業(yè)格局及趨勢做出分析稱，目前行業(yè)存在三大發(fā)展趨勢，行業(yè)發(fā)展進一步提質(zhì)增效、產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升、消費結(jié)構(gòu)進一步升級。在此背景下，行業(yè)市場份額繼續(xù)向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)能和優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中；結(jié)構(gòu)性增長格局將長期存在；高質(zhì)量白酒消費需求將驅(qū)動優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢名酒發(fā)展。
在白酒行業(yè)發(fā)生變革的趨勢下，各酒企相繼擴產(chǎn)尋找新的增長點不無道理。但是，對于酒企而言，擴產(chǎn)并非全然是好事一樁。
程萬松表示，品質(zhì)是酒企發(fā)展的基石，而產(chǎn)能又是酒企品質(zhì)控制的基石，因為產(chǎn)能是白酒品質(zhì)控制必須要具備的規(guī)模優(yōu)勢，有了足夠的產(chǎn)能才能滿足優(yōu)中選優(yōu)，滿足酒體勾調(diào)的需要，才能有老酒存儲，因此，產(chǎn)能是企業(yè)競爭力必不可少的一部分。當然產(chǎn)能擴張必然帶來企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和負債率等方面的壓力，同時也會給地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護形成壓力，所以產(chǎn)能擴張應(yīng)當量力而行，不可盲目擴張。
