揭秘！歐派衣柜2021年業績破百億背后的原因丨歐派家居
2021年4月21日，歐派家居集團披露最新年度業績報告，報告顯示，2021年，歐派家居實現收入204.42億元，同比增長38.68%；歸母凈利潤26.66億元，同比增長29.23%。其中，歐派衣柜及配套家具產品營收達101.72億元，同比增長49.53%，占營收比達49.75%，再次蟬聯“衣柜一哥”。
公司經營業績在疫情背景下表現出了極強的增長性，營收和凈利潤規模都遠超行業平均水平，實現了高質量增長，歐派衣柜的業績更是亮眼，這背后究竟有什么原因？
集團賦能
歐派家居集團前瞻性的戰略思維為歐派衣柜的業績增長奠定了良好的基礎，無論是 “三馬一車”的發展戰略還是信息化戰略、大家居模式都為集團旗下業務板塊的發展與壯大構建了先發優勢，為歐派衣柜的系統性的戰略構建指明了方向。
歐派集團還在渠道變革、整合、渠道搶占、策略調整、管理升級等多方面為衣柜發展保駕護航，夯實業績增長基礎。
數據來源：歐派家居（SH 603833）2021年年度報告
戰略引領
面對瞬息萬變的市場需求，歐派衣柜不斷檢視戰略發展核心，以“高研發、高顏值、高嚴格”標準突破性創領整家定制賽道，同時以“凈醛”破局，引領新一輪的環保浪潮，領創行業發展。
其推出的凈醛衣柜憑借基材無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈TVOC五大功能系統性地解決了家居環保問題，大大提升了消費者的家居安全性。2022年，歐派衣柜還進一步升級戰略，推出了凈醛衣柜2.0戰略，關注整家空間健康問題，不斷升級環保競爭優勢。
“高顏整家定制”戰略實現了柜、門、墻、配一體化設計、一站式配齊、一攬子服務，提升了家居美學。其重磅推出的29800高顏整家套餐不僅實現了客單數量的提升，也促進了客單價的提升，優惠的套餐機制使得企業和消費者實現雙贏。
龍頭優勢
除了自身的努力外，歐派衣柜還積極發揮龍頭優勢，聯合裝企、渠道共同發力，促進行業集中度提升。
歐派衣柜和紅星美凱龍的1號戰略合作，實現了行業內的強強聯合，進一步打通了品牌端、營銷端、渠道端的窗口，促進了合作裝企數量的提升。
“整家拎包模式”，則通過整家定制+精裝交付，同時解決硬裝、軟裝的需求和家電、生活配套需求。
憑借拎包、電商、家裝、整裝等渠道全線出擊，歐派衣柜迅猛搶占市場份額，實現了業績的可持續性增長。
未來，歐派衣柜將繼續發揚競爭優勢，憑借凈醛衣柜2.0、高顏定制整裝戰略等不斷提升服務水平，聯動上下游企業打造更優質的產品，不斷推動業績增長，夯實龍頭地位，為家居環境的提升貢獻自己的力量。
1、“無醛添加”是指歐派愛芯板基材生產過程中無甲醛添加；
2、“凈醛抗菌愛芯板”即“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”；
3、“凈醛”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”通過國家涂料產品質量監督檢驗中心（廣東）檢測，符合《室內空氣凈化功能涂覆材料凈化性能》（JC/T 1074-2008）規定的“甲醛凈化性能和凈化效果持久性”標準，凈醛效果是在規定的試驗條件下進行檢測而得出的結果，不同環境下，凈醛效果可能會有所不同，請以實際為準；
4、“抗菌”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”對照無抗菌性能塑料膜，在特定測試條件下，針對金黃色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大腸桿菌(ATCC 8739)的抗菌率超過99.9%，不同條件下，抗菌效果可能會有所不同，請以實際為準（“99.9%”數據來源于通標標準技術服務有限公司廣州分公司，于特定測試環境下所得）。
5、“防霉”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”符合《抗菌防霉裝飾板》（JC/T 2039-2010）規定的防霉等級“0級”，“防霉”是在規定的試驗條件下對特定菌種進行檢測而得出的結果，不同環境下，防霉效果可能會有所不同，請以實際為準（“0”數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環境下所得）。
6、“凈TVOC”是指歐派使用的“凈醛抗菌三聚氰胺貼面板”按照（QB/T 2761-2006）規定的檢測方法，“TVOC”去除率達到98%，凈TVOC是在規定的試驗條件下進行檢測而得出的結果，不同環境下，凈TVOC效果可能會有所不同，請以實際為準（“98%”數據來源于廣東省微生物分析檢測中心，于特定測試環境下所得）。
7、詳詢門店。
