新銳黑馬品牌ESWIND伊風(fēng)榮獲儀美尚2021年度人氣品牌獎(jiǎng)
8月10日，第十屆美尚博覽會(huì)暨2022全球美尚峰會(huì)頒獎(jiǎng)盛典于杭州舉辦。會(huì)上，新銳洗護(hù)造型品牌ESWIND伊風(fēng)榮獲2021年度“人氣品牌獎(jiǎng)”。在一眾優(yōu)秀的個(gè)護(hù)、彩妝品牌的激烈角逐中，ESWIND伊風(fēng)作為新銳黑馬品牌殺出重圍。
在疫情的陰影下，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，流量成本不斷攀升，復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必須精準(zhǔn)洞察到消費(fèi)者的切實(shí)痛點(diǎn)，以差異化產(chǎn)品聚焦細(xì)分市場(chǎng)，抓住功效性護(hù)發(fā)的趨勢(shì)，以蓬而有型的可視化產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)營銷，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的消費(fèi)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突圍。
ESWIND伊風(fēng)創(chuàng)立于2014年，初創(chuàng)至今，深耕研發(fā)，堅(jiān)持原創(chuàng)，18項(xiàng)產(chǎn)品特證形成研發(fā)技術(shù)壁壘與品牌護(hù)城河。與德之馨、奇華頓、味之素等全球頂尖原料商深度合作，定制功效原料，以配方至上、成分安全為產(chǎn)品基因，打造沉浸式的護(hù)發(fā)造型體驗(yàn)。
于此同時(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，用色大膽創(chuàng)新，色彩和圖案的選用不同尋常，用獨(dú)到的美學(xué)精神，擺脫傳統(tǒng)洗護(hù)、造型的單調(diào)感，用藝術(shù)兼具美學(xué)的視角做專業(yè)的產(chǎn)品，提出具有品牌態(tài)度的“新青年的顱頂狂造計(jì)劃”，特有的E系列和S系列，將藝術(shù)的視覺張力和專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞襟w系有效融合，打造獨(dú)具品牌記憶點(diǎn)的矛盾統(tǒng)一風(fēng)格，掀起一場(chǎng)國潮護(hù)發(fā)新主義。
蓬蓬粉是ESWIND伊風(fēng)的心智單品，并且斬獲瑞麗大番榜2022年度“黑科技去油蓬松獎(jiǎng)”，切中頭皮護(hù)理的賽道，避開傳統(tǒng)洗護(hù)的紅海競(jìng)爭(zhēng)，精準(zhǔn)錨定“蓬松控油”這一關(guān)鍵詞，并以此延伸，深入研究消費(fèi)者痛點(diǎn)，蓬松控油的更深層次需求是打造高顱頂與高顏值，顏值即正義是當(dāng)代年輕人心照不宣的需求，通過對(duì)核心受眾群生活方式的研究，最終以懶人便攜的蓬蓬粉實(shí)現(xiàn)賽道破圈。
根據(jù)用戶的精細(xì)化場(chǎng)景需求，用「感性+理性」的邏輯來做產(chǎn)品，用年輕的思維和打破常規(guī)的視角去“造不同”，創(chuàng)造屬于ESWIND伊風(fēng)的獨(dú)家產(chǎn)品邏輯。以蓬松造型切入，用真實(shí)有效的功效承接，研發(fā)和數(shù)據(jù)齊頭并進(jìn)。研發(fā)層面上，堅(jiān)持前沿科技的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造安全有效的產(chǎn)品；數(shù)據(jù)層面上，加強(qiáng)數(shù)據(jù)洞察和數(shù)據(jù)分發(fā)，讓好產(chǎn)品更高效地觸達(dá)消費(fèi)者，并獲得更多認(rèn)同。
多渠道同時(shí)發(fā)力，與調(diào)色師簽署獨(dú)家，入駐全國200家門店。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品價(jià)值傳遞、品牌曝光量提升，步步穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時(shí)與中腰部博主共同進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶從線上到線下的體驗(yàn)。不管是賽道洞察還是產(chǎn)品打造，伊風(fēng)始終堅(jiān)持用戶體驗(yàn)為第一要義，通過精細(xì)化場(chǎng)景打造，盡釋年輕國潮而不乏專業(yè)的品牌認(rèn)知。
