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2021年12月，遼寧越秀輝山控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“越秀輝山”）與遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）簽署首席戰(zhàn)略合作協(xié)議，輝山乳業(yè)成為遼寧廣播電視臺(tái)2022年度首席戰(zhàn)略合作伙伴。2022年8月19日，輝山乳業(yè)助力《歡樂(lè)飯米粒兒》再升級(jí)新聞發(fā)布會(huì)在輝山乳業(yè)沈陽(yáng)旗艦工廠隆重舉行，作為與遼寧廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略合作的項(xiàng)目之一，輝山乳業(yè)獨(dú)家冠名新一季獨(dú)創(chuàng)小品劇《歡樂(lè)飯米粒兒》。

遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)曲福叢，黨委常委、副臺(tái)長(zhǎng)張丹；越秀輝山黨委書(shū)記、總經(jīng)理韓春輝，常務(wù)副總經(jīng)理徐廣義，獨(dú)創(chuàng)小品劇《歡樂(lè)飯米粒兒》大家庭、著名喜劇演員孫濤、邵峰、于洋等，以及雙方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席本次新聞發(fā)布會(huì)。

新一季獨(dú)創(chuàng)小品劇《歡樂(lè)飯米粒兒》一經(jīng)播出收視始終居高不下，保持在全國(guó)喜劇節(jié)目第一方陣的地位，作為喜劇界一股清流的《歡樂(lè)飯米粒兒》品牌，曾獲得“TV中國(guó)”融合創(chuàng)新十大品牌節(jié)目、“最受90后歡迎的十大品牌節(jié)目”和遼寧省“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)等諸多殊榮，成為中國(guó)喜劇正情趣、正能量的代表。

《歡樂(lè)飯米粒兒》踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，守正創(chuàng)新，展現(xiàn)新時(shí)代、新氣象，充分展示了遼寧廣播電視臺(tái)在正能量喜劇制作的全國(guó)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和地域特色。

新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》節(jié)目播出取得很好的融媒傳播效果，在微博話題和抖音話題、今日頭條等多平臺(tái)喜提熱搜。

主流媒體紛紛發(fā)文點(diǎn)贊，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等網(wǎng)媒及客戶端也熱情關(guān)注節(jié)目信息，點(diǎn)評(píng)熱議。

很多熱心網(wǎng)友紛紛發(fā)表誠(chéng)摯的評(píng)論留言，網(wǎng)友初見(jiàn)初戀521說(shuō)，“看歡樂(lè)飯米粒兒就很解壓哦，[點(diǎn)贊]”；網(wǎng)友@守株待兔說(shuō)，“哈哈太可愛(ài)了吧，歡樂(lè)無(wú)限搞笑不斷，這個(gè)劇情太有意思了！[打call][打call]”。網(wǎng)友@渡佑說(shuō)，“小品雖然好笑，但是很客觀的反應(yīng)了百姓的幸福生活，非常值得一看。”

發(fā)布會(huì)上，韓春輝總經(jīng)理表示，2022年輝山乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)煥新、全新出發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)引領(lǐng)、品牌升級(jí)、品行如一”三個(gè)層面的布局落地，實(shí)現(xiàn)破局出圈，邁出品牌全國(guó)化的第一步，并開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新賽道，全面提升品牌力。《歡樂(lè)飯米粒兒》是國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的旗幟性文化節(jié)目IP，為老百姓提供了豐富的精神文化樂(lè)趣；而輝山乳業(yè)則數(shù)十年如一日，堅(jiān)持為老百姓提供高品質(zhì)的物質(zhì)生活必需品。希望輝山乳業(yè)獨(dú)家冠名播出的新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》IP越做越好、長(zhǎng)盛不衰，也希望輝山乳業(yè)通過(guò)這一IP能夠深入人心、贏得更多觀眾的青睞。通過(guò)雙方攜手為遼寧品牌振興、文化振興乃至遼寧振興貢獻(xiàn)力量！

曲福叢臺(tái)長(zhǎng)向輝山乳業(yè)與遼寧廣播電視集團(tuán)深度戰(zhàn)略攜手，助力新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》再升級(jí)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。對(duì)新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》與輝山乳業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，抱有充分的信心，相信節(jié)目品質(zhì)必將“品質(zhì)如山”。新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》將會(huì)用更有創(chuàng)意、更有歡樂(lè)的表現(xiàn)手法，更豐富多彩的舞臺(tái)呈現(xiàn)手段，為遼寧品牌振興貢獻(xiàn)力量，以優(yōu)異的成績(jī)向黨的二十大獻(xiàn)禮。

孫濤作為新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》大家庭的代言人，感受到遼臺(tái)和輝山乳業(yè)品牌的力量，將會(huì)更加努力，用精益求精的演技回報(bào)廣大電視觀眾的厚愛(ài)。

2022年由輝山乳業(yè)獨(dú)家冠名播出的新一季《歡樂(lè)飯米粒兒》取材火熱生活，有著鮮明的地域特色，充分融入新時(shí)代特征鮮明的情節(jié)，打造出笑點(diǎn)更突出、笑料更新穎、結(jié)構(gòu)更巧妙的優(yōu)質(zhì)小品劇。

今天，新一季獨(dú)創(chuàng)小品劇《歡樂(lè)飯米粒兒》的成功播出，標(biāo)志著輝山乳業(yè)與遼寧廣播電視臺(tái)雙方戰(zhàn)略合作已經(jīng)進(jìn)入快速、健康、穩(wěn)步發(fā)展的良性通道，邁入互信合作再升級(jí)的嶄新歷史階段。