六分鐘破防！歐派中秋大片《月光最亮的地方》為什么這么治愈？
當病毒、戰爭、經濟危機來襲，當我們生活在時代洪流與個人命運撞擊的漩渦之中，如何獲得內心的安寧和提升幸福的感知力？家和愛，或許是唯一的答案。
9月8日，中秋佳節前夕，歐派最新一季的中秋大片——《月光最亮的地方》，在全網暖心上線，短短數小時內，即成為各大社交媒體刷屏級的爆款存在。
以小見大的敘事視角，隱忍而克制的敘事方式，真實且細膩的鏡頭語言，溫馨有愛的暖心結局……《月光最亮的地方》不止戳中了無數網友的淚點，同時也憑借更具洞察力的現實關照，以及治愈力滿滿的主題挖掘，在刷新歐派中秋節點營銷的新高度的同時，為無數品牌人樹立了情感營銷的新標桿。
時代洪流下，每一個平凡人的軟肋和鎧甲
——《月光最亮的地方》，以小見大，與時代精神同頻共振
《月光最亮的地方》，作為歐派2022年的最新中秋情感大片，以平凡家庭的命運和選擇為切口，用熱氣蒸騰的日常故事串起一段充滿艱辛又別樣溫暖的故事，思索“家和愛”于人生的意義，讓眾多網友感同身受。
畢業失業又失戀的弟弟，在屢敗屢戰后，終于拿到心儀的Offer；從導游失業轉行到直播行業的姐姐，歷經責難后終于有機會綻放光芒；餐飲店入不敷出的媽媽，開始鉆研外賣接單，最后喜提訂單；在醫院連軸轉的爸爸，在一次成功手術急救后收到了病人家屬的真摯謝禮......最終，在八月十五中秋這一天，各自在經歷了不同的人生低谷和人生挑戰之后，在月亮最圓的日子，一家四口相聚到了“月光最亮的地方”。這一刻，壓抑和無助都成為過往，歡聲笑語間，生活又回到了熟悉的軌道上。無數的觀眾，也因為這一刻被治愈。
《月光最亮的地方》，全片雖然只有六分鐘，但是一家四口各自有著不同且完整的支線故事。與此同時，看似處在人生不同階段和不同前行軌跡的他們，其實和無數的你我一樣，都在被同樣的時代洪流裹挾向前。來自家人的愛的包裹，不僅賦予了我們抵御洪流的力量，而且讓我們始終相信——前路有光。
繼“狼人系列IP”之后，又一個情感營銷的全新標桿
——《月光最亮的地方》，更深的洞察和更高的立意
相比歐派2021年前的“狼人系列IP”和2021年的《尋臉啟事》，《月光最亮的地方》并沒有抓眼球的特殊視覺符號，以及貫穿全片的輕松笑點，寫實的劇情和細膩的敘事，讓觀眾在經歷了將近五分鐘的壓抑和窒息之后，才在最后一刻得到釋放和療愈。
影片前半段，劇情雖然煽情，但是絕不賣慘。影片后半段，導演對于主題的挖掘同樣隱忍而克制，甚至沒有一句多余的臺詞。伴隨著音樂的想起，歡聲笑語間，是經過風雨后的徹底釋然，是被治愈后的歲月靜好和平安喜樂。
在主題挖掘上，《月光最亮的地方》依然是以家庭為切入口，但是卻把關照的維度放大了單個家庭之外的社會現實。除了一家四口在逆境中迎難而上，憑借個體的堅韌和來自家人的情感支撐，克服困難，進而走向蛻變與重生的過程。劇情更是平凡瑣碎卻直擊人心，以疫情下飽受重創的餐飲、旅游和備受挑戰的醫療體系以及就業競爭激烈這四個典型社會現象為切入點，從側面反映了餐飲、旅游德線上化轉型、大學生就業難等新的社會現實，同時也了展示了歐派作為一個領軍企業在幫助社會、家庭和個體應對時代洪流過程中，所承擔的社會責任，以及品牌本身的溫情底色。看到弟弟終于在歐派找到了工作，很多屏幕前的觀眾不僅同步松了一口氣，同時也在不知不覺間被家庭之外的另一種力量所打動。
從上述層面上來看，《月光最亮的地方》不止是一個節點營銷片，同時也是聚焦當下的時代“紀錄片”。極具時代感的背景烘托，平凡又不失典型的人物形象塑造，寫實且細膩的劇情刻畫，精煉、簡短的對白，以及略顯滄桑但又不失深情的音樂……作為一個中秋節點的情感營銷大片，該片在新的社會情境下，不止讓消費者深刻體會到了“家“的重要，同時也在深化歐派“有家有愛”的品牌內涵的同時，為無數普通人帶去了治愈的力量。
結語
歐派家居作為中國定制家居行業首個市值破千億的上市企業，無疑是家居行業情感營銷的資深玩家。 過去數年里，歐派聚焦中秋節點營銷，不僅成功打造了“狼人系列IP”，而且還于2021年推出了名為《尋臉啟事》的溫情短片。從“狼人系列”的腦洞打開，到《尋臉啟事》的溫馨詼諧……歐派在詮釋“為愛定制”這件事上，越來越駕輕就熟，也越來越拿捏有度。
當“每個家都值得獨一無二的團圓”成為中秋的特殊slogan，歐派也同步收獲了一個“基于情感認同“建立起來的穩定、持久的品牌流量池。直至今日，這個流量池，一直在持續反哺歐派各個品類和各個事業部，并作為情感營銷的典型范本被外界所關注和解讀。
2022年的中秋，在歐派成立28周年之際，歐派采用了一種更主流、更嚴肅的方式，將時代洪流下，個體之間愛的信念和家庭內部愛的守護作為著力點，以小見大，不僅進一步深化了歐派有家有愛的品牌主張，同時也推動歐派的情感營銷完成了從“小家小愛”到“大家大愛”的主題躍升。
世間悲歡，不盡相同；人生羈旅，生活種種；有家有愛，如月融融……不管人生的暗巷有多長，家都是最為寶貴的靈魂棲居之所，最為理想的靈魂療愈之地。家的守護和愛的滋養，終將帶領我們走過所有人生的暗夜，并最終奔向美好的未來和遠方。
