新優(yōu)媒教學：軟文是什么，如何真正做好軟文營銷發(fā)布？
事實上,現(xiàn)在媒體發(fā)布有更嚴格的規(guī)定,所以如果要發(fā)布軟文,還需要及時調(diào)整,根據(jù)客戶的喜好做出合理安排。橙子軟文認為,只有提高軟文質(zhì)量,找到正確的軟文發(fā)布方法,才能真正實現(xiàn)營銷目標。我們應(yīng)該做什么?
1. 精簡文字
事實上,現(xiàn)在每個人的生活都很忙碌。所以,當你選擇在軟文中寫長文的時候,相信大家都沒有耐心細細閱讀。在這種情況下,我們第一次會選擇放棄閱讀,所以在選擇企業(yè)營銷時,我們不應(yīng)該寫文章。有時文章是干的。簡潔是一個非常重要的方法,可以方便讀者快速瀏覽整篇文章,但文章雖短,但一定要掌握核心。
2.跟上熱點
其實在發(fā)布軟文的時候,一定要結(jié)合熱點。作為營銷人員,如果所選文章與熱點話題無關(guān),在寫作時一定要有效結(jié)合。只有這樣才能帶來更好的效果,也必須站在巨頭的肩膀上,才能真正做到廣告營銷的最大化,有效提高廣告發(fā)布的成功率。
一、尋找軟文的新聞由頭
所謂新聞由頭,指客觀事實作為新聞傳播的依據(jù)或契機,是一個事實所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞,首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞由頭。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進展,這就構(gòu)成了媒體報道你的原因,你也就有了新聞由頭。
二、寫具有時效性的軟文
新聞的一個重要標志就是時效性,要想將軟文寫得像新聞,就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性,不僅會像新聞,而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時效性?一個重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事,通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進去,就可以到達想要的傳播效果。
三、為軟文添加新聞要素
你可以通過編寫事件或編寫故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事,要運用時間、地點、人物、(事件的)起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個方面下功夫,一個是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當?shù)那楦忻枋觥Ｔ谶@里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說八道,更不能說一些昧良心的話。
四、注重軟文的文章架構(gòu)
運用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫,即按照標題、導語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來寫,即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫,其他部分放在主體和背景、結(jié)語中,這樣寫的好處是,不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙
除了為獲取鏈接而寫的軟文,大部分軟文都要做商業(yè)宣傳,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機地融合在軟文中,不露聲色地進行宣傳呢?這里應(yīng)該注意以下幾點。
一是在新聞的標題和導語中,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語,切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標題或?qū)дZ中,因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會找到它。
三是將產(chǎn)品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中,這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫,編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會將這一段給你保留下來的。
什么樣的文章可以定義為軟文?
比如,收錢是不是必要條件,如果幫朋友的產(chǎn)品寫的沒收錢或者物就不算了嗎?
對軟文沒有貶義,能寫好也是一種技能。
如題,本來是想問軟文的界定,然后就變成了段子展示,段子大全都算不上。
謝謝認真回答的答主,缺大的粉絲,大家開心就好。懇請各位玩開心了不妨就把重復答案刪掉吧,謝謝。
被所有人發(fā)現(xiàn)的叫廣告
被大部分人發(fā)現(xiàn)的叫硬廣
被小部分人發(fā)現(xiàn)的叫軟文
幾乎沒有被察覺的叫新聞
軟文是什么,如何真正做好軟文營銷發(fā)布?，從軟文的概念說起,百度上的解釋是:
軟文是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。
與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內(nèi)容,也了解了宣傳的內(nèi)容。
在大范疇里,軟文是屬于文案的中的一類,有狹義和廣義之分:
狹義軟文:就是企業(yè)花錢在報紙等媒體上做的純文字廣告,它比直接的通知和分類信息柔和,主要通過如新聞、專題等方式展現(xiàn);
廣義概念:企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、媒體、網(wǎng)絡(luò)等渠道上發(fā)布刊登關(guān)于企業(yè)的宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等類型文字,主要是為提升品牌知名度與品牌形象。
好吧,太官方?那簡單直白點,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似棉里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法。
簡單來說這貨就是一個蜜罐,“豬籠草”一般,植入性廣告即為軟文。
舉個例子
你寫日記,說:大熱天的你在和一群朋友聊天,忽然說去買瓶水喝,假如你沒指,明說買嘛牌子的水,那不是軟廣告,但是你要是說“給我買瓶xxx礦泉水”,然后再附帶喝完以后自己的評價或者贊美,這就是你給xxx水做了一個軟廣告了。
在具體點,比如我在這個答案里,我將上面的舉例子的那一句中的“xxx”我如果換成某個具體的品牌那么我這個答案從廣義來說應(yīng)該也算是一個軟文了。
其實軟文就是這么簡單,軟是核心,然后通過無意的方式對產(chǎn)品進行植入,以達到對某些品牌或者產(chǎn)品進行曝光宣傳,這樣的文字,應(yīng)該都可以算“軟文”的一類。
但是要注意的是上面說的那種是屬于軟文,但要注意的是,軟文嚴格一點說的話,應(yīng)該是有目的的,有“東家”付款的,如果是無意的一些推薦分享一些好東西而被打入幫人做軟廣的行列我想這是不應(yīng)該的,所以,我覺得應(yīng)該區(qū)分“軟文是什么,如何真正做好軟文營銷發(fā)布?
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