陳道明、劉昊然雙代言人 明月鏡片品牌再升級(jí)
繼10月10日，官宣劉昊然成為明月鏡片品牌代言人之后，11月4日，明月鏡片公布了全新的品牌主畫面，至此，明月鏡片成為鏡片行業(yè)首個(gè)擁有"雙代言人"的品牌。
國(guó)民明星打造品牌心智
從2017年開啟品牌化之路起，明月鏡片品牌代言人一直都是國(guó)民演員陳道明。作為家喻戶曉的明星，陳道明德藝雙馨，與明月的企業(yè)價(jià)值觀高度契合。對(duì)于一個(gè)消費(fèi)者不熟悉的鏡片行業(yè)，想要打造第一品牌，正需要這樣的頂級(jí)代言人。同一階段，為了不斷夯實(shí)品質(zhì)底色，明月鏡片還贊助了中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)，參與珠峰高程測(cè)量等活動(dòng)，讓明月鏡片有了好品質(zhì)、放心用的品牌心智。
新生代明星影響年輕群體
如今選擇劉昊然，亦與明月鏡片品牌升級(jí)的目標(biāo)相一致。經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)沉淀，明月鏡片足以代表中國(guó)鏡片的先進(jìn)科技。前不久，明月鏡片與中國(guó)航天基金會(huì)簽約，正式成為中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴，明月鏡片技術(shù)也將再升級(jí)。因此，明月鏡片在已有陳道明代言的基礎(chǔ)上，重磅簽約劉昊然，除了吸引更多年輕的消費(fèi)者，也標(biāo)志著品牌進(jìn)入全新階段，更突顯自己的科技感、年輕化。
一直以來(lái)，劉昊然都專注于演員身份，憑借優(yōu)秀演技，成為中國(guó)首位95后百億影人，有"唐探系列"等代表作。同時(shí)，劉昊然為人謙和，專注努力。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《劉昊然商業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)報(bào)告》，"努力""優(yōu)秀"等正面詞為其粉絲熱詞，整體口碑形象較好。
劉昊然"專注與突破"的事業(yè)態(tài)度，與明月鏡片的品牌精神產(chǎn)生共振。創(chuàng)立 20 年，明月鏡片專注于鏡片行業(yè)的技術(shù)突破，堅(jiān)持自主研發(fā)、科技創(chuàng)新。通過(guò)不懈努力，明月鏡片已成為國(guó)產(chǎn)鏡片業(yè)的華為，技術(shù)實(shí)力、品牌影響力不遜于外資鏡片企業(yè)。
聯(lián)動(dòng)粉絲，開啟年輕化玩法
10月10日上午，劉昊然在個(gè)人微博官宣新代言，并表示"很榮幸成為明月鏡片的代言人"，激起微博粉絲熱烈討論，#劉昊然明月鏡片品牌代言人# 相關(guān)內(nèi)容登上熱搜，當(dāng)天閱讀量就破了8600萬(wàn)。
緊接著，明月鏡片積極調(diào)度粉絲情緒，以"偶像為本"推動(dòng)官宣造勢(shì) -- 巧借生日慶生推動(dòng)官宣傳播，用好了"自來(lái)水"。明月鏡片在北京王府井、深圳華強(qiáng)北、上海靜安寺、成都太古里等15個(gè)重點(diǎn)城市"空投"劉昊然生日祝福，引爆線下，成功聯(lián)動(dòng)粉絲打卡、合影，與年輕一代同頻共振。
粉絲的信任與互動(dòng)，是企業(yè)最寶貴的品牌資產(chǎn)增量，這些共創(chuàng)內(nèi)容也將進(jìn)一步幫明月鏡片打開年輕消費(fèi)群體，塑造優(yōu)質(zhì)形象與良好口碑。
近視防控，護(hù)航青少年視覺健康
如果陳道明代表品質(zhì)，能幫品牌贏得大眾信賴，那么優(yōu)質(zhì)偶像，則能為青少年樹立正確的價(jià)值觀與行為方式。明月鏡片通過(guò)陳道明、劉昊然雙品牌代言人的影響力，將升級(jí)大眾的護(hù)眼消費(fèi)新理念，向中國(guó)家長(zhǎng)傳遞青少年近視管理的科學(xué)理念。
這背后是一個(gè)頗為嚴(yán)峻的事實(shí)：近年來(lái)，我國(guó)近視人口攀升至7 億，位居世界第一，中國(guó)兒童青少年總體近視率更是高達(dá) 52.7%。為此有效改善青少年群體的視力狀況，明月鏡片推出了專為中國(guó)孩子設(shè)計(jì)的"輕松控"近視管理鏡片。臨床數(shù)據(jù)顯示，輕松控對(duì)于控制眼軸過(guò)快增長(zhǎng)也有明顯作用。
作為國(guó)產(chǎn)第一鏡片企業(yè)，明月鏡片一直立足產(chǎn)品、做好品牌。在一眾國(guó)產(chǎn)鏡片品牌中，明月鏡片第一個(gè)告別價(jià)格戰(zhàn)，也是最重視品牌宣傳的行業(yè)內(nèi)企業(yè)。通過(guò)不斷創(chuàng)新營(yíng)銷，明月鏡片也讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了國(guó)產(chǎn)鏡片的實(shí)力。而隨著陳道明、劉昊然雙代言人的加持，明月鏡片品牌升級(jí)進(jìn)入新階段，開啟呵護(hù)視覺健康的新時(shí)代。
