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梨科技篩選博主的8大標準,助你挑選到合適的、優質的海外KOL

2022-12-09 14:34   來源: 互聯網

一次成功的KOL營銷,關鍵就是找對合作的網紅達人。但是網紅千千萬,又分有YouTube、Instagram、Tik Tok等多個平臺,又又風格類型各不同,又又又身在遙遠的海外,我們該如何挑選到那個“對的人”呢?


作為提供海外KOL整合營銷服務的梨科技,今天向大家分享一下我們匹配篩選KOL的業務標準。請各位觀眾老爺,把“專業”打在公屏上!


先看4大“顯性特征”

確認合作匹配度


1.基本信息

我們首先要從紅人的頻道主頁、內容列表和個人信息中,提取出基本信息,如風格類型、內容屬性、地區國家、粉絲分布、內容更新頻率等,從而有一個初步印象。


2.博主屬性

通過觀看博主的以往作品內容,總結博主的亮點優勢、語言特征、粉絲粘性和活躍度,在和博主交流溝通中了解Ta的配合度和性格脾氣。


3.相關作品案例

在博主的往期作品中,確認Ta是否有做過與推廣產品/項目相類似的經歷,并進行考察和預估。


4.匹配度

由以上能夠快速獲取到的博主信息,多維度地考量博主與推廣產品/服務的綜合匹配度。如果能夠符合推廣需求,就基本可以確認人選。


但是,這只是“確認Ta是否合適”的第一步,接下來我們還需要“確認Ta是否優質”。


再看4大“隱性優勢”

確認合作深度

5.性價比

我們的項目推廣預算都有限,所以錢要花在刀刃上。我們考量適合的KOL就要看Ta的性價比。從Ta的粉絲量級、均播、CPM、粉絲互動量綜合判斷Ta的報價是否具有高性價比。


6.成長性

無論博主的粉絲基數是大是小,我們都要考量Ta的近期作品數據,從近5期作品、近三個月甚至半年的作品來判斷Ta的成長趨勢。我們要選擇的是處于上升期的紅人。


7.腳本創意

KOL營銷的本質是內容營銷。所以,我們要重點關注博主作品的創意點,梳理其視頻腳本的思路,從而判斷Ta的創造力和內容吸引力,這顯示了博主的硬實力和作品質量。


8.數據預估

在了解以上達人的“隱性數據”后,我們要結合推廣營銷目標,來判斷Ta是否有能力做出效果、達成標準、完成目標。在一些關鍵性數據上,對Ta做出一定的預估。如果我們對Ta滿意、有信心,那么就開始合作吧!



以上8條評估KOL的標準,就是我們梨科技的專屬服務。對于出海品牌來說,把這些事情交給我們專業的服務商來做,是最省心的操作。


各位有海外KOL需求的老板們,來找我小梨醬~我們是專業靠譜的!


責任編輯:李編
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