成都街頭大屏驚現“不要搜索秋林格瓦斯”反向營銷真會玩？
去年喊話可樂的“單方面聲明”，讓秋林格瓦斯收獲了破4億的全網話題熱度，這個東北老品牌也成功借助互聯網營銷實現地域破圈，并乘勢向西南進發。
今年4月，成都街頭、機場，熙來攘往的人群中，熟悉的墨綠色大字報再度驚現，“4月7日-11日，不要搜索秋林格瓦斯”——激起了成都人民的好奇心。這是又在玩什么欲擒故縱的反向營銷？
你讓別搜我難道會搜嗎？——是的，我會。雖然知道是拿捏了反向心理，但還是按捺不住好奇心。
答案也并不難尋——2023年4月7日-4月11日，第108屆全國糖酒會將于成都盛大舉行，屆時5000+品牌、企業將匯聚蓉城，屆時秋林格瓦斯也將攜核心產品全線出擊。
春糖是今年開年第一個行業盛會，也是食品和飲料企業全年謀篇布局的戰略出發點。“不要搜索”，更像是春糖前一次擲地有聲的喊話造勢，向全國經銷商彰顯全國擴張的決心：我們來了。
新品領航經典升級
重新定義格瓦斯
雖為老品牌，秋林卻從未固步自封，而是一直堅持經典傳承與創新引領并行。
本次春糖，秋林格瓦斯將攜新品、著“新衣”隆重登場。
新包裝主色調依舊沿襲經典墨綠色與淡雅香檳金，兩側腰線絲滑融入，加之不同口味標志圖案，不僅視覺上對稱舒適，更增添些許活力。
品牌名與“酵”字相互映襯，產品屬性一眼即明；“益生菌發酵飲料”替代了原先的“面包發酵飲料”，從自身雙菌株混合發酵的獨特優勢出發，重新定義了格瓦斯。
在傳承俄式正宗風味的暢銷經典款基礎上，秋林同樣也在不斷豐富產品線，滿足消費者的個性化需求。
繼鮮釀格瓦斯成功上市，0添加蔗糖0添加色素0脂的黑格瓦斯打入時下最火熱的無糖賽道，秋林又于近期推出新品——百香果格瓦斯，0糖0添加色素，為果味格瓦斯大軍再添一位種子選手。
隨著新銳飲料市場的快速崛起，秋林順應市場風向，積極探索新品類。除格瓦斯核心產品線外，秋林同時還儲備了小米乳酸菌發酵飲料、枸杞益生菌發酵飲料、果茶飲料、蘇打水飲料以及乳酸菌水等戰略新品，布局健康飲料各個細分賽道，近年來更是積極探索備受國際矚目的活菌飲料及其制備工藝的研究，持續挖掘新銳健康飲料的產品價值。
源于俄羅斯
東北“非遺”百年匠心堅守
格瓦斯最早起源于俄國，距今已有一千多年的歷史。傳入中國后，只在東三省、新疆等北方地區風靡，而且不同地區釀造工藝各不相同。
秋林格瓦斯則是用純正俄式大列巴（面包）為發酵基質，為了保證經典風味傳承，采用傳統老面經2次醒發、2次烘焙，在保持原有古法手工工藝及釀造工藝的基礎上，引進生物發酵工程技術，采用優質乳酸菌和酵母菌雙菌株混合發酵。
透亮的金黃色澤，酸甜爽口、醇香濃郁的口感，更貼近俄式正宗原始的口味。且發酵過程中會產生多種對人體健康有益的氨基酸、維生素、有機酸類等營養物質，長期飲用對腸道機能產生積極作用，賦予秋林格瓦斯獨特的營養價值。
依托先進的發酵設備及專業的自主研發團隊，如今秋林格瓦斯生產能力和規模在全國發酵飲料品類名列前茅。
目前秋林已獲外觀發明專利44項，產品發明專利7項；榮獲黑龍江省科技成果鑒定、哈爾濱市科技進步獎。
扎實的產品口碑讓秋林格瓦斯成為東北地區家喻戶曉、不可或缺的“國民飲料”，官方頒發的“省級非物質文化遺產”等榮譽稱號，更讓秋林奠定了百年品牌發酵飲料行業“老大哥”的地位。
深耕東北市場十余年，如今秋林格瓦斯已擁有392家經銷商、終端，門店25萬家，KA商超系統40余個；同時通過天貓，京東、抖音等線上銷售渠道覆蓋全國，銷量位居格瓦斯品類第一。
歷經百年的口碑沉淀，秋林格瓦斯并不缺真愛粉，它亟需進入更大的流量池，打造特定消費場景下的營銷壁壘，占領更多人的心智。
會玩、敢玩
老品牌沖刺行業營銷新標桿
2022年，秋林格瓦斯啟動話題營銷戰略，一反老品牌保守低調的姿態，緊抓熱點逆勢出擊，不僅在社交網絡上打造了會玩、敢玩的品牌氣質，更以10億+曝光量實現全網聲量大幅提升。
“單方面聲明”體
2022年3月，秋林抓住開年第一大熱點“可口可樂退出俄羅斯”，發布18條“單方面聲明”，易模仿、自帶傳播體質的病毒句式迅速引起注意，超2億的話題熱度沖上微博熱搜，當日微信指數增長27萬%，超越可口可樂，奠定了很好的大眾認知基礎。
Diss Rap MV
面對市場上層出不窮的山寨格瓦斯，秋林將被像素級抄襲的遭遇，制作成一首魔性洗腦的維權Diss Rap。
相比義正辭嚴的聲明，這一自帶傳播體質的Z世代表達方式，在全網各個平臺掀起熱議，微博話題曝光量突破1.8億+，微信指數在話題周期內持續破百萬。不僅與年輕消費群體更為接軌，同時也展現了發酵飲料行業“老大哥”的格局和擔當。
地域上的新布局，品類上的新探索，營銷上的新突破，使秋林格瓦斯跳脫百年品牌的刻板印象，多維鏈接Z世代新消費勢力，構建了新的增長引擎。
2023年是“消費提振年”，秋林將如何交出超預期答卷，為激活消費潛能，提振產業發展有效賦能？成都春糖，讓我們現場見證！
