火星人2022年報：技術驅動+研發(fā)加碼，構建長期價值
2022年，整個廚電行業(yè)形勢嚴峻依舊。面對復雜的經(jīng)營環(huán)境，如何穿越經(jīng)濟周期、鞏固企業(yè)基本盤成為所有廚電企業(yè)的必答題。
對此，火星人交出答卷：創(chuàng)新技術驅動、持續(xù)加碼研發(fā)。即：以技術創(chuàng)新為核心驅動力，夯實主營業(yè)務基本盤的同時，敏銳把握市場節(jié)奏拓展新品類，構建第二增長曲線；研發(fā)投入持續(xù)加碼，為長期增長注入源源不斷動力。
4月24日晚，火星人發(fā)布的2022年度報告顯示，2022年營收 22.77 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤 3.15 億元，連續(xù) 2年集成灶行業(yè)營業(yè)收入第一。
作為集成灶領域鮮有的高研發(fā)投入企業(yè)，火星人2022年研發(fā)投入超1億元，同比增長44.12%，在集成灶四大上市企業(yè)中投入增長最高的企業(yè)。高研發(fā)投入，為火星人奠定行業(yè)龍頭地位注入源源不斷的勢能。
技術創(chuàng)新，穿越市場周期
近兩年，身處形勢嚴峻的宏觀環(huán)境，集成灶也難獨善其身，增速放緩。與此同時，隨著入局者不斷增多，競爭隨之加劇。
綜合家電巨頭、傳統(tǒng)廚電領秀前赴后繼而來，個別企業(yè)高舉高打，大有高歌猛進之勢。但，如此背景下，火星人作為專業(yè)集成灶賽道上的領軍者，坦然迎戰(zhàn)跨界者，且市場份額進一步向其集中。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年公司線上銷量市占率為20%（提升2.1%），位于行業(yè)第一，領先第二名9.7%；線下銷量市占率為23.41%（提升2.65%），位于行業(yè)第一名，高出行業(yè)第二名4.22%。
領先背后，是技術的比拼。誰能快速迭代滿足消費者需求，誰便能掌握市場話語權。
財報顯示，截至報告期末，火星人已取得480多項專利，其中發(fā)明專利17項，在燃燒器技術、蒸汽爐技術、吸油煙技術、多重節(jié)能技術、洗碗機技術等方面有深厚的技術儲備。火星人不斷致力于推進集成灶技術變革，應用了蒸汽后排技術、高效能燃燒器、可變形風機系統(tǒng)降低噪音、降噪導油風道、疏風式降噪葉輪、四重油煙分離等技術。
同時，積極推動家電智能化，進一步改善人機互動水平、優(yōu)化廚房體驗，火星人《特色機械裝備“智能一代”技術研究及應用-基于智能綠色廚具開發(fā)的Mcook 物聯(lián)網(wǎng)平臺研發(fā)及示范應用》課題入選浙江省《2021 年度省重點研發(fā)計劃》。
分品類來看，2022年集成灶板塊營收20.17億元，占總營收88.6%；水洗板塊收入1.27億元，占總營收5.58%。
主營品類穩(wěn)坐頭把交椅的同時，火星人未雨綢繆構建起第二增長曲線。
據(jù)悉，作為集成洗碗機類目開創(chuàng)者、大容量集成洗碗機發(fā)明者，火星人已申請相關專利數(shù)十項，并參與制定集成洗碗機團體標準。至報告期末，火星人在集成洗碗機的市場份額高達48.6%，并連續(xù)12個月銷量居集成洗碗機類目TOP1。
加碼研發(fā)，蓄力長期價值
從宏觀維度來看，隨著集成廚電行業(yè)競爭進一步升級，市場回歸硬實力比拼是必然。未來，研發(fā)投入不足與缺少技術沉淀的中小企業(yè)將逐步出清，二八法則進一步上演，是行業(yè)大勢。
面對加速“內(nèi)卷”的競爭，火星人持續(xù)加碼研發(fā)，未雨綢繆提前布局，筑牢技術壁壘、拓寬護城河。
財報顯示，2022年火星人全年研發(fā)投入10,664.14 萬元，同比增長 44.12%，研發(fā)投入占營業(yè)收入比例為 4.68%。
報告期末，火星人擁有300 多人研發(fā)團隊，已建立產(chǎn)品中心、工業(yè)設計部、技術中心、創(chuàng)新研究院、智能研究院五位一體的高效研發(fā)體系，擁有 7,000 平方米的實驗室，并獲得了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證。
透過數(shù)據(jù)來看 ，研發(fā)費用投入同比增長44.12%，火星人是2022年集成灶上市企業(yè)研發(fā)投入增幅最高的企業(yè)；超1億元的投入，火星人是2022年集成灶上市企業(yè)中投入最高的企業(yè)；研發(fā)人員308人（同比增長27.29%），居于集成灶四大上市企業(yè)首位。
具體來看，過去一年，火星人研發(fā)主要投入哪些領域？
財報顯示，智慧廚房，通過云平臺物聯(lián)網(wǎng)技術應用，提升智能廚房電器協(xié)同工作；全新智能屏控制智能化集成灶，智能蒸烤兩體集成灶豐富產(chǎn)品結構；蒸烤料理集成灶，集成自動烹飪、自動料理的蒸烤兩體集成灶，促進行業(yè)新集成品類發(fā)展，豐富用戶廚房體驗等。
總體來看，火星人研發(fā)費用投入方向，皆是集成灶的風口領域。
從結果來看，火星人的高研發(fā)投入正在加速轉化，開花結果。財報顯示，2022 年，公司新產(chǎn)品上市及產(chǎn)品性能升級共計 100 多款，包括集成灶、洗碗機、燃氣熱水器、廚柜等；覆蓋全渠道，包括經(jīng)銷渠道、線上渠道、家裝渠道、KA 渠道及工程渠道。
結語：2022年，地產(chǎn)失速、消費低迷等多種因素疊加下，集成灶賽道短期承壓。在此背景下，作為行業(yè)龍頭，火星人以技術創(chuàng)新與研發(fā)加碼構建起的長期滲透邏輯成立——穩(wěn)坐行業(yè)營收TOP1寶座。相關證券機構給出評價：公司穩(wěn)居第一梯隊，長期增長動力充足，維持“強推”評級。
