新品奢耀登場，瑞士KOSSME蔻詩彌扛起高端科學抗衰大旗
近年來，皮膚高端抗衰逐漸成為本土美妝市場的爆火賽道，也吸引了不少化妝品企業和品牌爭相布局。
艾媒咨詢2022年數據顯示，在中國，有90%的女性都有采取過抗衰措施；2019年，中國抗衰市場規模達到906億元，2021年，全球抗衰市場規模高達2160億美元。隨著抗衰逐漸成為護膚主流，抗衰市場規模得到進一步擴大。
在護膚界，瑞士則被視為歐洲皇室的抗衰勝地，其對生物技術產業的投入占到了整個歐洲產業的40%以上，因此，這也讓以美容抗衰為代表的生物技術成為了領先世界的一大產業。
作為高端科技抗衰品牌的領跑者，有著瑞士阿爾卑斯山優秀基因的KOSSME蔻詩彌近年來也在持續發力高端抗衰賽道。
5月11日，在“永生之花恒綻芯生”2023蔻詩彌新品發布會上，KOSSME蔻詩彌重磅推出了最新高端抗衰力作，并分析如何通過依靠產品力幫助消費者有效進行抗衰護理，重塑高端抗衰的新局面。
01 十年磨一劍，匠心打造 打造高端抗衰“未來品”
上世紀60年代，KOSSME蔻詩彌誕生于瑞士，2011年，KOSSME蔻詩彌經正式進入中國市場。以精細工業和抗衰技術聞名全球的瑞士，也為KOSSME蔻詩彌帶來了良好的研發環境。
2023年，KOSSME蔻詩彌開啟創造新模式。KOSSME蔻詩彌大中華區總經理張元媛認為，在未來，科技創新才是品牌和企業發展的第一生產力，有創新，技術強的品牌才會長青，而安全、有效、天然的產品才會更加深入人心。因此，根植于瑞士高新生物科技的KOSSME蔻詩彌，將始終傳承優秀瑞士科技基因，持續打造“未來品”。
△KOSSME蔻詩彌大中華區總經理張元媛
現如今，KOSSME蔻詩彌新品“奢寵鉑金花菁萃精華液”破局而生，并將于今年正式走向市場。由此，高端抗衰護膚賽道又多了一位“實力者”。
據了解，此次KOSSME蔻詩彌新品以瑞士“RE-SHAPE”緊提科技為核心，添加了瑞士雙重雪絨花煥采強韌成分，實現了KOSSME蔻詩彌高端科技抗衰的有效革新。
具體來說，瑞士“RE-SHAPE”緊提科技有三重保障，一構建了膠原彈力網，撐緊肌膚抗老鏈路；二靶點上揚輪廓，可纖緊下頜線；三舒緩脆弱肌膚，厚筑肌膚保護網，從皮膚層面塑造肌膚“骨架”，實現8維提塑。
而另一取自阿爾卑斯山脈的“瑞士雙重雪絨花”核心成分，則汲取了純凈冰川水豐富的礦物元素，花葉精粹程度遠優于普通原料，其中蘊含的多肽、麥角硫因、90%純度積雪草苷可實現雙倍抗皺，加速肌膚的年輕覺醒。
“它是一款'反重力精華，也叫'面頸纖雕瓶精華’。”KOSSME蔻詩彌品牌培訓負責人宋薇薇介紹到，“有效淡褪四大紋路，緊塑輪廓，28天令肌膚猶如纖雕美容是它的核心賣點。”得益于瑞士天然純凈原料以及獨家核心技術的雙重加持，KOSSME蔻詩彌新品“奢寵鉑金花菁萃精華液”輕松領跑高端抗衰高效梯隊。
△KOSSME蔻詩彌品牌培訓負責人宋薇薇
據悉，除了此次全新面市的明星單品，奢寵鉑金花菁萃系列還包括潔面露、柔膚水、精華乳、眼霜、面霜等系列單品，可實現多維度高效抗衰護膚。另外，極地小藍瓶精華2.0也同步爆水上市，實現以水油同補，達到8小時保濕。以精華+面膜2步驟創新專研實現密集護理的真安瓶系列也很受歡迎。
此外，為了讓大家更直觀地看到新品的效果，現場，宋薇薇還隨機邀請了兩名嘉賓進行深度體驗。“使用過后有了種提拉緊致的感覺，法令紋也淡下去不少。”“臉上的皺紋有所平緩，這個新品有點東西。”兩名體驗者使用后皆感嘆到，現場的眾多嘉賓也表示效用明顯。
△體驗現場
02 強勢破圈 強化品牌心智
在此次發布會中，除了新品的露出，品牌運營總監AMANDA還透露出了KOSSME蔻詩彌在2023年的品牌戰略方向，即在品牌端強化抗衰、在產品端優化品類、在市場端激活動銷，從多方面助力品牌強勢破圈。
對于該戰略方向，AMANDA特別指出：強化抗衰要不斷革新技術，持續加大研發投入；優化品類要深刻洞察市場走向，持續度渠定制產品；激活動銷則要提升精細化運營，推動全渠道多維度發展。
△KOSSME蔻詩彌品牌運營總監AMANDA
此外，KOSSME蔻詩彌還從品牌傳播、口碑種草等方面進一步展開了詳細解答。
在品牌傳播方面，KOSSME蔻詩彌源自瑞士，其優良的品牌基因與純凈的原料配方以及與瑞士頂尖團隊的直接合作，都為其做出了強力背書，多年來的高精尖科研成果成功構建了品牌超級IP。
此外，品牌還從“明星代言”“熱門綜藝”“大屏廣告”入手，不僅與多位明星代言人展開合作，贊助TOP級爆火綜藝《閨蜜好美》、《生活真美好》等，進一步打造KOSSME蔻詩彌品牌形象，還上刊全國各地戶外大屏廣告、主流視頻網站貼片廣告及機場高鐵廣告，深度提升品牌知名度。
而除了品牌傳播，在消費者的觸達與品牌文化的表達上，KOSSME蔻詩彌也做了諸多努力：一方面，加大社交媒體全域投放，全方位聯合達人測評/種草新品擊破粉絲圈層；另一方面，通過攜手美麗修行強化受眾層面對品牌研發實力的認知，聚焦更多消費者目光。
此外，KOSSME蔻詩彌還通過一系列的品牌營銷，打造了全域產品體驗，實現更大人群破圈和拉新，提升品牌聲量。據悉，KOSSME蔻詩彌今年將全力拓寬高端科技護膚領域的全域增量市場。
此外，除了組織自身的動銷活動，KOSSME蔻詩彌還積極參與其它國際國內展會，時刻與行業保持深度交流。作為動銷的常勝將軍，在近幾日如火如荼的第27屆CBE上海國際美容美發化妝品博覽會的現場，也同樣看到了KOSSME蔻詩彌的身影。
據了解，KOSSME蔻詩彌展館設計主要以紅白配色為主，整體簡潔大方；館內設有產品展示區、直播區、體驗區等功能區，可滿足逛展人群多種需求。此外，會場中，KOSSME蔻詩彌除了攜奢寵鉑金花菁萃系列、鎏金臻顏松露系列等當家王牌產品逐一亮相CBE外，還直接將“后院”搬到了現場，讓消費者直觀地了解專業的體驗式服務，吸引了不少展商和消費者的目光。
03 重構突圍時代 為CS渠道深度賦能
進入中國十余載，KOSSME蔻詩彌始終重視CS渠道的發展，在經歷過疫情的淬煉和競爭的重壓之后，KOSSME蔻詩彌認為，現如今的CS渠道已經進入到了重構突圍時代，變革和升級已經成為了不可忽視的重要一環。
“KOSSME蔻詩彌自進入中國以來便一直隨著線下共同成長，也深知CS渠道對推動中國化妝品產業起到的重要作用。”KOSSME蔻詩彌董事長吳香娟表示，“在當下這個重構突圍時代，KOSSME蔻詩彌要迎難而上，助力零售商重回增長。”至此，KOSSME蔻詩彌構思了四大舉措，為渠道深度賦能。
△KOSSME蔻詩彌董事長吳香娟
具體來看，主要包括了經營模式、會員營銷、專業服務、造節引流四個方面，其中，又分別對應了四個舉措：一為渠道定制產品，嚴格控價、控貨；二是根據線下消費群體特點，滿足其功效需求、社交需求；三是為終端門店提供“服務、專業、培訓、動銷”四大終端銷售助推器；四為聚焦功效類產品，多措施保證經銷商利潤。
毋庸置疑，有著成熟動銷方案和專業服務的蔻詩彌，通過其多品類、多渠道、多模式的營銷推廣機制，已在化妝品行業占據了一片天地。據介紹，目前蔻詩彌旗下產品已進駐SASA、T3C等多家連鎖門店，全國超10000家銷售網點。
作為一個在中國積淀了十二年的品牌，KOSSME蔻詩彌對CS渠道的重視程度不言而喻，渠道的深耕、產品的優質、服務模式的強大......都是其深耕渠道多年的有力體現。
高端科技抗衰，入局者將越來也多。如何在這充滿挑戰與變化的道路中走得更加扎實有力，則成為每個入局者都要深思的問題。而將天然成分、尖端科技、品質服務融為一體的KOSSME蔻詩彌，顯然已經在領航者的這條路上越走越遠。未來，KOSSME蔻詩彌又會給行業帶來什么樣的驚喜，我們不妨期待。
