高端、健康、春節(jié)年味拉滿，堅(jiān)果禮盒成春節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)
在如今，或許生活方式讓很多年味消失了，但年禮中蘊(yùn)藏的情感和文化傳承永不會(huì)消亡，年貨和年禮仍然是中國(guó)人過(guò)年的重要組成部分。這是因?yàn)椋曦浤甓Y已經(jīng)不僅僅是一件物品。
在春節(jié)置辦年貨是中國(guó)尋常百姓家不可或缺的頭等大事，包括吃的、穿的、戴的、用的、玩兒的、供的、送的、干的、鮮的、生的、熟的，總之春節(jié)所必須的物品，統(tǒng)名之曰“年貨”，而把采購(gòu)年貨的過(guò)程稱之為“辦年貨”。
客觀上，年貨年禮不僅是一種物質(zhì)上的交流，更是文化和價(jià)值觀的傳遞。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，年貨年禮的種類和形式也在不斷變化，反映出人們生活水平的提高和審美觀念的轉(zhuǎn)變。
而中國(guó)人的禮物交換更是具有深層次的意義，它不僅僅是簡(jiǎn)單的物品交換。在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，禮物交換被視為一種社會(huì)交往的方式，也是建立和維持人際關(guān)系的重要手段。通過(guò)禮物交換，人們可以表達(dá)尊重、感激、祝福等情感，也可以明確自己在社會(huì)中的地位和角色。
年貨年禮和禮物交換在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具有非常重要的地位和意義。從這個(gè)角度出發(fā)，我們可以看到消費(fèi)者越來(lái)越看重年禮“文化”屬性和其中天然帶有情感鏈接的中式美學(xué)元素——在春節(jié)這個(gè)時(shí)刻，或許沒(méi)有比堅(jiān)果更符合中國(guó)年本質(zhì)的年禮了。
在《故宮宴》這部深入剖析大清王朝飲食文化的著作中，乾隆皇帝極為重視的宵夜果盒。清朝皇室還保留著除夕守歲的傳統(tǒng)，為了表達(dá)對(duì)未來(lái)一年的美好祝愿，皇宮內(nèi)的各個(gè)宮殿都會(huì)擺放消夜果盒，并相互贈(zèng)送給對(duì)方，以此傳遞祝福。這里所說(shuō)的“消夜果”指的是那些甜蜜的食品，如糖、蜂蜜等，還包括一些奶制品、蜜餞和堅(jiān)果等。如今，許多清朝宮廷在除夕之夜的傳統(tǒng)習(xí)俗已經(jīng)逐漸融入了民間習(xí)俗之中。
為何堅(jiān)果如此受歡迎呢？這背后有著深厚的情感因素。
從古至今，家庭聚會(huì)的形式雖有所演變，但核心的情感紐帶始終未變。在節(jié)假日里，家人相聚一堂，享受著茶香、談笑風(fēng)生，一同分享著堅(jiān)果的美味。無(wú)論是圍爐取暖還是看電視，那份團(tuán)圓和親情的氛圍始終如一。盡管現(xiàn)代生活中營(yíng)養(yǎng)來(lái)源豐富多樣，但我們對(duì)堅(jiān)果與零食的喜愛(ài)卻依然如故，它們不僅滿足了味蕾，還為我們的心靈帶來(lái)了歡樂(lè)和滿足感。
人們喜愛(ài)堅(jiān)果，也是因?yàn)槠浣】祵傩浴?/p>
2021年9月17日，CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布《2021堅(jiān)果炒貨行業(yè)消費(fèi)洞察趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求逐步提高，健康養(yǎng)生理念越來(lái)越深入人心，消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加趨于理性，也更愿意把錢花在相對(duì)高價(jià)的零食——堅(jiān)果上。《白皮書(shū)》顯示，堅(jiān)果類食品市場(chǎng)位列休閑食品規(guī)模第二，釋放千億市場(chǎng)。
今年大促期間，堅(jiān)果禮盒成為各個(gè)電商平臺(tái)上最受歡迎的商品之一。根據(jù)京東超市發(fā)布《年貨中國(guó)系列報(bào)告——30萬(wàn)精華帖里的年貨選購(gòu)數(shù)據(jù)指南報(bào)告》分析顯示，在用戶選擇的年貨特點(diǎn)上，好吃和健康成為關(guān)注重點(diǎn)，占比高達(dá) 82%。年貨品類上，堅(jiān)果呼聲最高，達(dá)到25%。由此可以預(yù)見(jiàn)，這個(gè)春節(jié)最受歡迎的年禮也只能是堅(jiān)果禮。
今年春節(jié)，疆果果在線上線下等多渠道準(zhǔn)備近13款堅(jiān)果禮盒，既滿足消費(fèi)者多元需求，又方便隨時(shí)隨地購(gòu)買。一切，只是為了讓更多的中國(guó)人能夠感受更濃厚的年味，想讓新疆風(fēng)味走進(jìn)更多人的家。
