Z時代運動品牌火速出圈，必須“軟硬兼施”
伴隨著經濟逐步回暖，消費者消費行為趨于理性成為普遍趨勢，年輕人更加注重性價比，更注重品質消費。在繁忙的工作之后，運動戶外已經成為了很多年輕人解壓放松的首選，實用、美觀、價格適中的戶外運動產品，會是大部分人的選擇。
消費需求的激增在很大程度上促進了國內運動戶外產業的蓬勃發展，同時也造成了行業的內卷，品牌之間的競爭愈演愈烈。要想在同類品牌中脫穎而出，不但要有能被消費者廣泛認可的好產品，還要堅定品牌理念，在保證產品力的同時，與營銷創意相結合。尤其是作為一個初創品牌，在激烈的市場競爭下，又該如何迅速打開消費市場呢？
回顧過去的2023年，有這樣一個運動戶外品牌，在萬千粉絲的歡呼聲中成長起來，憑借一系列的品牌熱點事件進入公眾視野，得到了眾多粉絲的支持，在全網收獲無數聲量。這個品牌正是TFBOYS十周年的合作品牌——VOBA。從一個名不見經傳的小品牌，到坐擁數十萬粉絲，成為頗具影響力的新晉運動時尚品牌，該品牌的成功不可謂不傳奇。
硬實力過關。VOBA作為一個時尚運動戶外品牌，大膽亦創新。以服裝為載體，“時尚運動美學 X 實用服裝結構，新奇玩味設計 X 多元文化審美”；分解&重構，拼接&裁剪；要高美感，亦不棄高趣味性的追逐......在正式火出圈之前，發售的“反正”“去野”系列，都極具個性，符合當下年輕人的生活方式。
萬事俱備，只欠東風。在2023年的6月16日，VOBA迎來了這股東風。VOBA官方發布微博稱：2013年8月，三位少年懷揣夢想許下“十年之約”；2023年夏天，這個橫跨十年的約定，終于隨著盛夏熱浪逐風而來。隨后，王俊凱、王源、易烊千璽，以及TFBOYS官博都轉發該條微博，正式向粉絲們發出周年邀請。這條微博，獲得了超100萬次的轉發。在關注官博的同時，粉絲們也都去了解這個品牌，參與到#VOBA奔赴TFBOYS十周年#的話題討論中，最終該話題共獲得超10億閱讀量。
流量時代，數據為王。數據背后，是軟實力和硬實力在成熟時機之下強大爆發力的體現。官宣之后，VOBA順勢而為，開展線下快閃和線上話題活動等。線下的活動讓消費者“觸手可及”。VOBA在廣州打造的“TFBOYS十周年限時概念空間”，吸引無數粉絲前來打卡。無法到場的外地粉絲，則強烈呼吁品牌解鎖其他城市VOBA及時聽取了這些呼聲，陸續在上海、重慶、西安增設快閃店，開啟多城巡回快閃。線上的活動，VOBA借微博話題#十周年裝備準備好了#發起穿搭大賽，和粉絲進行高強度互動。話題一經上線，立即引來大批粉絲發博分享get演唱會同款紀念T的喜悅，并曬出了各種有趣的穿搭，其中不乏絲巾編發攻略等等，#十周年裝備準備好了#獲得900萬+聲量。
雖說“酒香不怕巷子深”，但在大數據時代，除了硬實力，更要懂得宣傳自己。作為一個初創品牌，VOBA在出圈之后，能繼續穩定發展，這得益于它的堅韌的內驅力，讓它在TFBOYS出道十周年演唱會之后，仍然可以留住消費者，實現品牌的長久發展。
