2023年品牌項(xiàng)目影響力案例盤點(diǎn)：明星營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
作為左右顧客選擇商品的重要因素，品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。好的品牌影響力不僅能讓品牌更快速地成長，更能讓品牌實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，在同類產(chǎn)品中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的優(yōu)勢。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2023年3月起，每月藝人新增代言品牌數(shù)量開始反超去年。以雙十一期間為例，2023年10月、11月兩月品牌明星營銷案例超過230個(gè)，相比去年同期的193個(gè)，數(shù)量增長顯著。以王一博代言的羽絨服品牌鴨鴨為例，雙十一期間“王一博上身同款”賣出12萬件，充分展示了品牌對(duì)明星營銷的高度認(rèn)可。
打破傳統(tǒng)的合作方式，才能更“出圈”。整體高昂的明星營銷費(fèi)用和品牌降本增效的大環(huán)境，以及大眾分散的注意力，使得品牌想要通過明星營銷獲得“全民關(guān)注”變得更具挑戰(zhàn)性。因此，明星營銷需要更加放飛、社交化、持續(xù)化。
選擇品質(zhì)藝人是讓品牌守好口碑和質(zhì)感提升的有效途徑。Prada，在經(jīng)歷了6次代言人塌房事件后，Prada于7月官宣與中國女足的代言合作，不僅收獲廣泛曝光，也一舉挽回了用戶口碑。同樣，于去年和谷愛凌官宣代言合作的波司登，今年9月作為首個(gè)中國品牌于米蘭時(shí)裝周期間獨(dú)立辦秀，并邀請谷愛凌登上T臺(tái)。整場大秀，通過與微博的深度合作，最終11個(gè)話題登上熱搜，并帶火了谷愛凌同款爆品，完成效果側(cè)和口碑側(cè)的雙重爆發(fā)。
在演唱會(huì)市場大熱的現(xiàn)在，服裝品牌VOBA選擇與TFBOYS組合合作的時(shí)機(jī)也極為巧妙，正值TFBOYS組合十周年。這一特殊節(jié)點(diǎn)為品牌提供了一個(gè)與時(shí)代icon共同慶祝、共同創(chuàng)造的契機(jī)。通過前期的線下多地巡回快閃活動(dòng)以及線上與粉絲的互動(dòng)，讓粉絲們不僅能第一時(shí)間獲得偶像的資訊，無形之中，也讓他們成為了VOBA的粉絲。VOBA品牌希望通過與TFBOYS的深度合作，借助現(xiàn)象級(jí)事件和立體傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大在Z世代群體中的影響力。
明星營銷是品牌影響力提升的有效路徑，同時(shí)也是品牌與消費(fèi)者之間建立緊密連接的橋梁。通過深度合作，品牌不僅能夠在市場中嶄露頭角，更能夠與消費(fèi)者共同創(chuàng)造、分享美好時(shí)刻。這是一個(gè)相互成就的過程，品牌影響力的提升將繼續(xù)成為品牌成功的關(guān)鍵之一。
