2024“春節檔”國貨走俏，承德露露成為年輕消費者關注焦點
臨近春節，年味漸濃。家家戶戶開始忙碌起來，購買年貨成為人們關注的焦點。與往年相比，今年的年貨市場上，老牌國貨、國潮類商品備受消費者的青睞，特別是對于90后消費者來說，他們對年貨的選擇更加傾向于自己從小就熟悉的商品。承德露露杏仁露憑借其經典品質和國潮元素，成功地吸引了眾多年輕消費者的目光，成為年貨市場中的一大亮點。
以唯品會公開數據為例，自1月上旬年貨節開啟以來，安踏、回力等中國運動品牌推出國潮服飾，帶動其銷量猛漲；其聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍為核心因素的新年限定聯名禮盒，整體銷量環比此前一周增長63%；而國產零食品牌百草味和三只松鼠推出的多款中國風包裝的堅果潮盒，也頗被認可。調查顯示，中國消費者對國產的關注度在十年間從38%提升到了70%，這也使得國貨品牌更有動力提升自己，抓緊這一波國潮機遇，國貨老品牌露露也在這股風潮中煥發出新的活力。
要知道，這波涌入國貨、國潮的人群中，90后占比為62.66%，是消費主力軍，這說明國貨正成為年輕人的年貨清單中不可或缺的重要角色。選擇國貨品牌不只是因為“性價比”，更是一種價值觀的表達：時下的年輕人對國潮、國風、國貨文化尤其偏愛，中國風再也不是“老土”的代名詞，而是成為了獨屬于當代中國年輕人的一份浪漫，是更加認可民族文化下的自主選擇。
對于90后來說，春節的年味不僅來源于假期、春聯、燈籠、走親訪友，同時也在于年貨帶來的情感價值。小時候，每逢過年，家中的長輩總是備好成箱的露露杏仁露。寒冷的冬天，一杯暖暖的露露，令人倍感幸福，濃郁醇正的口感和奶滋滋、甜絲絲的味道，伴隨家人之間的團聚和親情的溫暖印在心頭，成為了我們童年記憶中春節的標配。
如今，露露不僅經典依舊，還推出了露露經典低糖杏仁露、小露露等多種選擇，還有全新一代的露露杏仁奶、杏仁茶飲等新口味產品線，以創新的產品形式和口味，滿足了消費者對于健康和口感的雙重要求，讓露露杏仁露的品牌形象進一步豐滿，給年輕人帶來了既熟悉又有新意的體驗。
為增加年味，近日，露露結合生肖推出了杏仁奶龍年限定IP罐，還發布了品牌官宣新年歌曲《年的味道“露”知道》，接地氣的歌詞，飽含對新一年的期許和祝福，MV濃濃的親情味，加上厚厚的童年濾鏡，直接唱到了年輕人心坎里。通過這首歌，露露成功地將品牌與年的情感價值緊密綁定在一起——“有露露 有年味”。
作為開啟國人植物蛋白營養的老國貨品牌，露露多年來始終堅守品質，研發原生態高端植物飲品，致力于為消費者提供綠色、健康、可信賴的植物飲品，為國人健康做出不懈努力。憑借對產品品質的嚴苛要求，以及對植物營養和健康領域的深入研究，露露讓人們感受到了國貨品牌的責任心和品質的可靠性，贏得了業界和消費者的一致認同。
以產品品質為基礎，以價值觀為紐帶，露露不斷滿足消費者的對口味、健康和精神上的需求，穩穩扎根于市場。未來，承德露露將繼續堅持“引領植物健康飲品發展”戰路，大力開展品類升級與創新，拓展新消費場景和消費人群，滿足新一代消費者多樣化、個性化的消費需求，為植物飲品發展注入新鮮血液。
