養(yǎng)寵之家還可以這樣做？這個(gè)整家定制有點(diǎn)東西
文章轉(zhuǎn)載自優(yōu)居視界
如今，吸貓擼狗成了很多當(dāng)代年輕人的日常。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群已達(dá)到3.23億。尤其在生活和工作日漸高壓的一二線城市，寵物的角色從情感寄托逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝コ蓡T，“溫暖陪伴”、“安全感”、“情感療愈”等成為養(yǎng)寵時(shí)最熱門的關(guān)鍵詞。
當(dāng)寵物的角色定位水漲船高，越來越多品牌意識(shí)到“寵物經(jīng)濟(jì)”在營銷中的重要站位。但很多品牌仍習(xí)慣于借萌寵外表去做產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和延展，用高顏值、新話題去吸引消費(fèi)者，而忽視了從養(yǎng)寵需求、人寵情感關(guān)系出發(fā)傳遞品牌價(jià)值，才能更加放大消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的擁有欲。
正如顧家整家定制最近推出的一支溫情TVC《就這樣窩在一起》，圍繞“人寵共居”的生活痛點(diǎn)，傳遞“把窩在一起的日子定制成向往的樣子”的初衷，同時(shí)也傳遞了品牌為全球養(yǎng)寵家庭打造優(yōu)質(zhì)養(yǎng)寵環(huán)境的美好愿景。
從養(yǎng)寵需求出發(fā)，一支TVC將養(yǎng)寵人的情緒價(jià)值全面拉滿
“一日吸貓終生戒貓，一日狗奴終生狗奴”。
在當(dāng)下的社交語境下，“貓狗雙全”已經(jīng)成為了人生贏家的標(biāo)配。然而我們在被寵物治愈的同時(shí)，也被人寵共居的家居環(huán)境痛點(diǎn)癢點(diǎn)問題困惱著。寸土寸金的房子被寵物用品占滿，寵物用品收納不合理，人寵生活不分區(qū)，家居產(chǎn)品寵物不友好等問題一直存在，尚未被很好的解決。
基于這一洞察，顧家整家定制深入研究養(yǎng)寵家庭的生活方式，圍繞“人寵共居”主題拍攝了一支《就這樣窩在一起》溫情TVC。影片通過寵物視角反觀家庭中“生活的盲點(diǎn)”，從小貓小狗的視角出發(fā)，以動(dòng)物特有的共情能力去捕捉人類買房卻沒有好好享受生活的痛點(diǎn)，傳遞“把窩在一起的日子定制成向往的樣子”的初衷，與人類情感產(chǎn)生交互，也與觀眾產(chǎn)生共鳴。
頗具巧思的是，以寵物視角代替人類視角的敘事角度，為寵物賦予人格特征，以貓狗對話的形式呈現(xiàn)一種寵物與人類的雙向奔赴——養(yǎng)寵人士為了給寵物更好的生活的同時(shí)寵物也希望人類能好好享受生活的雙向奔赴，將養(yǎng)寵人士的情緒價(jià)值全面拉滿。
對于顧家整家定制來說，此次TVC的發(fā)布可以說是顧家與養(yǎng)寵人的雙向奔赴。打造人寵共居的生活空間，這樣的表達(dá)方式能夠滿足養(yǎng)寵人將寵物視為家人的陪伴需求，展現(xiàn)品牌對寵物的關(guān)懷和認(rèn)同，提升寵物消費(fèi)群體對品牌的好感度，也有助于吸引更多愛寵人士對品牌的關(guān)注，以強(qiáng)情感鏈接，成為品牌搶占年輕人的新突破口。
硬核產(chǎn)品力定制人寵共享空間，實(shí)現(xiàn)全方位寵愛守護(hù)
好產(chǎn)品，是一切有效營銷的底層支柱。尤其在“理性消費(fèi)”漸成主流的當(dāng)下，產(chǎn)品力重新成為推動(dòng)消費(fèi)決策的核心要素。
對于空間定制產(chǎn)品來說，滿足人類追求舒適、美好的需求似乎很容易做到。但要做到既要滿足養(yǎng)寵人追求舒適、美感的生活需求，又要照顧到寵物們的生活習(xí)慣，并得到用戶的認(rèn)可，并不容易。
再看顧家整家定制此次敢于通過此次TVC傳遞“顧家為每一位家庭成員，包含寵物，都可以量身定制產(chǎn)品”的聲音，正是其優(yōu)先在“產(chǎn)品價(jià)值”上苦下內(nèi)功。
在設(shè)計(jì)力上，顧家整家定制將寵物視為家人，并根據(jù)家人的生活習(xí)慣和生活“特性”，通過專業(yè)設(shè)計(jì)與強(qiáng)服務(wù)力為每位家人量身定制新奇又實(shí)用的功能，比如貓咪太空艙、貓狗專屬喂食區(qū)、寵物陽臺(tái)、寵物衣帽柜...既滿足人寵共居生活需求，合理分布人寵共居動(dòng)線，又展示主人品位與個(gè)性。
作為家居空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的佼佼者，顧家整家定制精準(zhǔn)洞察到養(yǎng)寵家庭對寵物用品收納的需求，以及希望與寵物美好共處的情感需求。其定制的寵物衣帽柜/主人衣帽間、萌寵陽臺(tái)/家政陽臺(tái)等，可以根據(jù)養(yǎng)寵家庭物品收納習(xí)慣，合理設(shè)計(jì)放置人的物品、寵物的糧食梳毛器等物品。
不僅如此，顧家整家定制更是考慮到養(yǎng)寵家庭對健康環(huán)保的需求。視頻中所用到的產(chǎn)品來自顧家整家定制熱賣的“瓦爾登整家系列”，其中草綠門板與柏洛亞灰門板均采用靜電噴粉工藝，表面細(xì)膩絲滑，寵物掉毛一擦即凈；此外瓦爾登整家系列柜身甄選顧家家居無醛添加環(huán)保7號(hào)板材，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國家ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國家ENF級*，獲得美國EPA和CARB雙NAF無醛豁免認(rèn)證，健康環(huán)保，既呵護(hù)有孩子與孕婦的家庭，又呵護(hù)萌寵家庭。
從個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)到人性化的收納空間再到健康環(huán)保的產(chǎn)品需求，顧家整家定制通過硬核的空間定制能力，讓更多養(yǎng)寵人群意識(shí)到構(gòu)建和諧人寵共居空間的重要性，并從實(shí)際的用戶問題出發(fā)，為養(yǎng)寵人士定制一個(gè)更健康、舒適的人寵共居空間。
從“人的空間”聚焦到“人寵共居”的空間，是顧家整家定制對市場的精準(zhǔn)洞察，是顧家整家定制力不斷升級和豐富的直觀體現(xiàn)。在家居市場特別是定制家居市場競爭和產(chǎn)品迭代升級愈發(fā)激烈的當(dāng)下，顧家整家定制以“寵物”為突破點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌與養(yǎng)寵家庭的情感聯(lián)結(jié)，讓品牌形象更有溫度，也讓其在整家定制領(lǐng)域走出一條差異化破局之路。
*經(jīng)中北國檢（北京）檢測科技有限公司檢測，環(huán)保7號(hào)|孕嬰板的甲醛釋放量（1m3氣候箱法）≤0.025mg/m3，符合國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》中ENF級的標(biāo)準(zhǔn)要求。
