品牌未來式，增長進行時｜2024凱度BrandZ中國品牌盛典回顧
上海2024年9月12日 /美通社/ -- 9月10日，凱度在上海交通銀行?前灘31演藝中心以"品牌未來式?增長進行時"為主題，舉辦了2024年凱度BrandZ中國品牌盛典暨最具價值中國品牌100強發布會。
報告顯示，今年百強品牌總價值達9685億美元，同比去年微跌4%。在經歷了連續兩年的雙位數下跌后，品牌價值開始呈現穩定跡象，這預示著中國品牌進入了平穩增長階段，與經濟穩步復蘇的步伐相一致。
能夠躋身BrandZ榜單的品牌，毫無疑問都是市場中的強者，但強品牌如何才能穩住優勢，并在未來繼續保持增長呢？在品牌盛典中，凱度有幸邀請到1000+品牌建設者相聚現場，一起探討：伴隨中國的經濟發展步入更為成熟的新時代，企業如何加速轉型，積極建設具備強創新感、強價值感的全球化品牌，以迎接可持續的穩健增長。
開場致詞
新華出版社社長、中國年鑒社社長匡樂成應邀出席本次盛典并做開場致辭。他深厚的專業知識和前瞻性的戰略眼光，為我們揭示了品牌未來的發展方向和潛在機遇，也為BrandZ中國品牌盛典增添了無盡光彩。
圓桌：全球化新支點，從中國品牌到世界名牌
隨著中國經濟從高速增長轉向高質量發展，中國企業面臨國內市場日益飽和等諸多挑戰，促使企業尋找新的增長點，國際市場成為拓展業務的必然選擇。品牌的全球化意味著企業不再僅僅依靠價格優勢，而是通過品牌形象、創新能力和全球營銷網絡的建設來贏得國際市場的認可。
SMG東方網雙語主持人夢璇主持本環節，長安汽車品牌公關部總經理米夢冬、Insta360市場副總裁Max Richter，以及凱度洞察中國區品牌及創意業務上海負責人Johnny Panagiotidis共同登臺分享。他們的獨到見解和寶貴經驗讓我們對品牌未來的發展方向有了更加清晰的認識，尤其是在品牌如何應對全球化挑戰、抓住機遇方面，給予了重要的啟示。
2024?凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎
凱度BrandZ不僅關注百強榜單，也格外關注那些在特定維度上展現出強大品牌實力的中國品牌。2024凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎以凱度MDS品牌資產評估模型為基礎，旨在表彰在全球舞臺展現卓越品牌力并成功贏得全球消費者認可的中國品牌。
恭喜TCL（商業科技與服務平臺賽道）、奇瑞（汽車賽道）、海爾（物聯網生態賽道）、TIKTOK（媒體和娛樂賽道）、青島啤酒（酒類賽道）和影石Insta360（智能設備賽道）！
榜單發布：2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強
今年，凱度發布了《品牌增長藍圖》框架，這一突破性戰略框架闡述了企業應當如何打造持續盈利的強大品牌。品牌增長要依靠"在更多人心目中打造有意義的差異化"，而占領更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間——這三大加速器將幫助營銷人員高效實現增長。
在全場觀眾的期待下，凱度大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）攜手凱度大中華區產品兼運營董事總經理王磊（Sirius Wang）揭曉了今年的中國100強榜單。
Doreen指出，當經濟進入中速增長階段，中國企業正處于從優秀到卓越的蛻變過程中，這是一場大浪淘沙的考驗，只有少數強品牌能夠走完整個周期。
品牌想要在激烈的競爭中脫穎而出，就必須要為消費者帶來對美好生活的向往，這種向往才是品牌的核心，也是贏得信任的關鍵。我們正在共同經歷這個轉型過程，一起見證品牌力量的崛起。
Sirius則在分享中談到："差異化是品牌滲透率和溢價的保證。全球視野中，中國30強品牌在各指標都處于領先水平，核心的提升在于持續的差異化。中國百強品牌中47個品牌有來自海外的收入，其中21個品牌的海外業務占比超過10%，消費科技品類出海業務已經達到36%，將中國品牌的差異化運用于國際市場，會給我們帶來巨大的機會。"
凱度BrandZ研究發現，在媒介煙霧化的當下，高質量廣告能為品牌帶來高5倍的利潤回報。在中國市場內，只有強化品牌資產才能破局增長瓶頸，持續為品牌拉動銷售。只有線上和線下媒介的互補，才能實現全渠道和全時段銷售的提升。"一抖一書一分眾"是提升品效銷三合一的核心方式，品牌應堅持"品效協同"摒棄"效果執念"。
主題演講：種草，種出好生意，也種出好品牌
今年品牌百強榜單共涉及21個行業，按行業價值總額計算，媒體和娛樂行業再次摘得榜單第一大行業的桂冠。其中，擅長捕捉情緒價值的小紅書，憑借源源不斷的"爆款"和"出圈"事件，小紅書種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創造了商業層面更廣泛的影響力。
綜合來看，中國品牌的內容電商玩法領先全球，已全面滲透到消費者日常生活的點點滴滴中，小紅書的品牌價值提升也得益于此。小紅書CMO之恒為現場觀眾帶來主題演講：種草，種出好生意，也種出好品牌。
圓桌：創新，打造品牌增長硬實力
對于品牌建設者來說， 現在的環境充滿挑戰，困難遠不止于營銷預算吃緊，創新也同樣是繞不開的核心話題。時下，中國消費者十分向往新鮮的體驗和更健康的生活方式，然而，他們 在消費上變得更為謹慎，購買產品和服務時再三斟酌。接下來，中國品牌將何去何從？
凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖主持創新圓桌，與頭部品牌建設者共同探討，如何通過消費者可感知的創新，來打造品牌增長硬實力。晨光文具品牌CMO朱劍鋒，科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌，和不凡帝范梅勒（中國）董事總經理曾昭棟登臺分享。
2024?凱度BrandZ創新明星品牌獎
不論大品牌還是小品牌，想要實現增長，都離不開持續創新。延續去年，今年凱度在中國市場再次推出"創新明星品牌認證（Inspirational Star of Innovation），表彰于強手如林的市場中帶領革新浪潮的造勢者們。
恭喜vivo（消費電子賽道）、雪花啤酒（酒類賽道）、科大訊飛（商業科技與服務平臺賽道）、晨光（文具文創產品賽道）、霸王茶姬（現制茶飲賽道）、小紅書（媒體和娛樂賽道）！
創意對談：做品牌，好叫好伐！
今年盛典的壓軸好戲是自媒體人G僧東坐陣的創意對談，凱度大中華區科技暨媒介業務群董事總經理謝宛玲主持該環節，給大家奉上了一份"滬上土特產"。G僧東在全網粉絲超過400W+，視頻播放量破億，且多次登上熱搜被稱為上海最有影響力的視頻博主。
以原創視頻《上海精致白領圖鑒》系列為切入點，G僧東傾情分享了他在廣告人時期和現今作為"丙方"時，所思所想的不同之處。同時，我們也邀請到百威亞太CMO車祁和分眾傳媒創始人、董事長江南春，與G僧東暢聊，究竟如何生產爆款？如何獲得更多的"一鍵三連"？什么樣的品牌創意才是俘獲人心的好營銷？
