五億領航 進擊青少年護膚 袋鼠媽媽攜手分眾撬動品牌新增量
“潛力藍海”青少年護膚市場迎來重磅消息。9月8日，袋鼠媽媽與分眾傳媒在上海正式啟動五億戰略合作，未來雙方將展開緊密合作，強勢推動袋鼠媽媽打造中國青少年護膚第一品牌。
袋鼠媽媽集團董事長徐小建表示，中國青少年護膚市場正經歷高速增長，未來三年預計將達百億級體量；袋鼠媽媽致力于構建有序的青少年護膚行業健康生態，打造讓用戶信賴的第一品牌，賦能中國化妝品行業的高質量發展。
袋鼠媽媽與分眾傳媒啟動戰略合作
五億重投分眾發力高潛能賽道
袋鼠媽媽創立于2012年，十二年來深耕母嬰護膚行業，始終堅持”專注安全母嬰產品，創造美麗健康生活”的品牌使命，連續十年獲得天貓雙11母嬰細分護膚類目銷量冠軍*，成為行業的持續領跑者。
*指天貓“袋鼠媽媽官方旗艦店”（原名：袋鼠媽媽旗艦店）2014年-2023年連續10年雙11期間在天貓平臺“孕產婦護膚/洗護/祛紋”類目產品中銷量第1，數據來源于2014年-2023年雙11當日數據魔方、生意參謀等天貓官方數據統計。
不斷夯實孕產護膚領跑位置的同時，袋鼠媽媽敏銳洞察到中國成人和兒童護膚領域已趨于白熱化，但青少年護膚市場仍處于藍海階段，并呈現出迅猛增長，擁有巨大潛能。數據顯示，我國目前即將步入青春期的人群數量高達1.5億，且其父母普遍更為追求生活品質，更加注重青少年的養護細節并增加消費投入。袋鼠媽媽快速鎖定青少年護膚細分賽道，果斷發力護膚行業的增量市場。面對稀缺性的市場機遇與時間窗口，袋鼠媽媽也再次展現了先行的市場判斷力與強大的技術實力。
袋鼠媽媽集團董事長徐小建
啟動儀式上通過袋鼠媽媽董事長徐小建的介紹，讓大家看到袋鼠媽媽12年深研母嬰賽道，在青少年領域不止是先行優勢，也具有深厚的產研基礎和實力。袋鼠媽媽有著先進科學的生產供應鏈，在研發上也不遺余力投入，今年還與浙江大學華南研究院開展了科學研發戰略合作，將深入青少年領域進行持續深耕研究。
徐小建表示此次攜手分眾以近乎全量的規模做更高的品牌心智與人群滲透，全面覆蓋近200個城市，在機會的窗口期引爆增量。但逐漸擴大的市場體量也意味著將迎來更多的市場機會和挑戰。“也期待更多品牌的入局，提供更多精細化、專業化的青春期護理解決方案，一起做大做強”
引爆主流助力撬動品牌新增量
分眾傳媒董事長江南春表示：當前1.5億人群即將步入青春期，這一龐大基數將為袋鼠媽媽青少年護膚的第二曲線帶來廣闊的增長前景；分眾將全力助推袋鼠媽媽成為青少年護膚第一品牌，以分眾媒體的強大品牌引爆能力和對主流消費群體的強勢覆蓋，直擊風向標人群，搶占心智認知，推動品牌持續增長。
作為全球領先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒覆蓋國內約300個城市，日覆蓋4億城市主流人群，日均觸達7億人次，在受眾必經的核心生活空間中形成高頻次、低干擾的強效觸達。凱度研究報告顯示，分眾電梯媒體在消費者觸達率和接觸時長、消費者專注度和記憶度、消費者購買轉化意愿等方面均呈現顯著領先優勢，是“高覆蓋、高質量、高影響”的典型中心化媒體。
分眾傳媒董事長江南春
江南春指出，以優質產品為基礎，抓住市場空白的機會賽道，抓住時間窗口，進行飽和性攻擊，方能占據消費者心智。分眾是當下品牌破圈引爆、深入人心的稀缺性媒體，精準植入消費者最核心的生活空間；袋鼠媽媽的購買人群與分眾媒體受眾高度吻合，通過分眾，袋鼠媽媽可以強效觸達青少年護膚消費群體，高效建立認知、拉動購買，撬動品牌新增長。
雙核驅動賦能劍指行業領導者
穿越周期，持續領跑，支撐袋鼠媽媽不斷增長的核心驅動，來自于優秀的產品力和深厚的品牌力。
日前，以“用科研創新助力新增長”為信念，袋鼠媽媽X浙江大學（華南）聯合研發中心正式揭牌，研發中心將重點深入青少年特殊的肌膚特征深入研究，針對肌膚問題產生的機制，為消費者提供科學、安全、有效、愉悅的產品解決方案，賦能袋鼠媽媽青少年領域科研積淀落地，致力打造讓用戶信賴的“中國青少年第一護膚品牌”。
作為賽道中勇于嘗試、不斷自我突破的先行者，袋鼠媽媽始終秉持精益求精的創新精神，以用戶為中心，深刻洞悉用戶場景痛點，深入滲透細分需求，通過“高品質、高安全、高顏值”的三高產品，以及“好產品、好內容、好服務”的三好追求，為用戶提供高水準的肌膚護理解決方案。
進擊青少年護膚賽道，袋鼠媽媽延續了安全與專業的品牌基調，不僅在產品端堅持高安全標準開發理念，以“安全+有效+愉悅”在用戶心智中建立起品牌信賴，也在品牌端持續推高品牌勢能，構筑起堅實的品牌資產。
袋鼠媽媽集團總裁潘美紅
袋鼠媽媽集團總裁潘美紅介紹：在和大量消費者保持高頻溝通的過程中，袋鼠媽媽覺察到她們未被滿足的消費需求，深刻洞察到青少年護膚的巨大市場潛力和趨勢，因此著力將其發展成為品牌強勁的第二增長曲線。
今年3月，袋鼠媽媽與國家衛生健康委人口文化發展中心聯合啟動“呵護肌膚健康，守護少年未來”關愛青少年皮膚健康活動，希望以公益角度出發，攜手多方，為青少年提供科學、有效的護膚指導，切實提升青少年皮膚健康意識和健康素養水平。
潘美紅表示：“我們相信，對于青少年階段也要使用專業的化妝品，消費者的心智認知才剛剛打開。未來，袋鼠媽媽將堅持長期主義，持續推進品牌的雙向大滲透；通過與分眾形成強勢協同，不斷筑高品牌壁壘，贏得長效增長，為中國母嬰和青少年人群的美麗和健康保駕護航！”
