品牌價值持續增厚，五星酒業要做白酒逆周期的“攀登者”
9月27日，素有“中國酒業奧運會”之稱的華樽杯，第十六屆中國酒業200品牌價值發布會在北京舉行，貴州五星酒業集團首次參選，便以強勁品牌實力、深厚歷史底蘊一舉斬獲“2024年度品牌價值158.55億元”、“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質醬酒品牌”和“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產區名優品牌”三大獎項。
不鳴則已，一鳴驚人。此次獲獎，五星酒業迎來了品牌發展歷程中的又一座里程碑，更是五星酒業綜合實力的完美體現，標志著“三十而立”的五星酒業正厚積薄發，邁入品牌發展的快車道。
一舉斬獲華樽杯三大獎項
五星酒業掀開品牌發展新征程
作為中國最具權威性的酒類品牌價值評估活動之一，華樽杯的評選全面而嚴謹，采用國際領先的品牌價值測算體系，素有“中國酒業奧運會”的美譽。某種程度上看，能夠獲得華樽杯認可的品牌，無疑代表著中國酒業的高水平和高標準。
在五星酒業集團副總裁、五星酒業營銷總公司執行總經理劉有才看來，首次參選華樽杯便一舉斬獲三大獎項，對于五星酒業長期的品牌建設和市場拓展多有裨益。
▲五星品牌酒運營中心北方區銷售總監吳志迅
從品牌價值來看，五星酒業2024年度品牌價值158.55億元，極大地提升了五星酒業的品牌價值和社會公信力，填補了五星酒業在品牌價值評估領域的空白，這既是一份名副其實的加冕，更意味著五星酒業品牌建設的新起點。
劉有才表示，“158.55億元，這意味著五星酒業在市場上、行業上的地位得到了專業機構的高度認可，將吸引更多高質量的合作資源，包括經銷商、投資方等，為品牌拓展提供了堅實的基礎。”
從產品品質來看，“貴州五星·星15”榮獲“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質醬酒品牌”，這既是對五星酒業一直以來品質主義、長期主義的認可，也是對五星酒業“醬酒品質五星標準”即“星產區、星原料、星工藝、星基酒、星勾調”的高度評價。
從產區影響力來看，貴州五星酒業集團茅臺鎮五星酒廠榮獲“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產區名優品牌”，不僅凸顯了五星酒業作為茅臺鎮核心產區醬酒典型代表的獨特魅力和深厚底蘊，也將進一步加強五星酒業與茅臺鎮這一中國醬香型白酒核心產地的聯系，有利于構建和傳播五星品牌獨特的地域文化故事，提升品牌的差異化競爭優勢。
劉有才表示，“參選華樽杯有利于五星酒業找到自己在行業中的定位，并不斷向優秀企業學習，助力五星酒業綜合競爭實力的提升。”
品牌價值持續增厚
五星酒業品牌建設全面開花
事實上，此次華樽杯獲獎只是五星酒業品牌發展中的一隅，酒業家關注到，僅在近一年時間內，五星酒業在品牌建設上已呈現出全面開花的新態勢。
去年9月，五星酒業在中檢科創專家組現場審核下，成功通過純糧固態發酵白酒認證檢查，正式榮獲“純糧固態發酵白酒認證”，這標志著五星酒業在品質釀造上再上新臺階。
去年10月，在2023秋季名酒之光論壇和中國酒業增長大會上，五星酒業董事長焦永權榮獲“中國酒業先鋒人物”稱號，“貴州五星·星15”榮獲“中國醬酒市場明星產品”殊榮。同月，“貴州五星酒·精品”在ISGC2023國際烈酒（中國）大獎賽中脫穎而出，斬獲金獎。頻頻榮獲人物、品質和市場方面的各大獎項，這無一不體現出五星酒業深厚的綜合實力。
進入2024年，五星酒業更加蹄疾步穩，以絕對的實力不斷增厚品牌價值。
今年3月，在仁懷市酒業協會舉辦的第八屆“紅高粱獎”頒獎典禮上，五星酒業再度從200多家白酒企業中脫穎而出，一舉奪得紅高粱獎中“市場開拓獎”和“品牌建設獎”兩大殊榮。同月的春糖期間，五星酒業又榮獲“遵義產區赤水河谷放心酒企”殊榮。
在行業深度調整周期，五星酒業在市場層面的不斷獲獎，也印證了五星酒業無懼新周期，大膽亮劍的開拓精神。
值得關注的是，今年5月，在遵義市酒業協會2024年第一次理事擴大會暨2023年專家委員會年會上，五星酒業更是榮獲兩項集體獎和四項個人獎，狂攬“年度新品獎”、“優秀酒商獎”、“優秀車間主任”、“優秀釀酒師”、“優秀制曲師”、“優秀營銷經理”等六項獎項。
成功并非一蹴而就，回過頭來再看，華樽杯的獲獎，正是五星酒業長期堅持品質釀造、品牌建設和市場推廣的結果。
夯實基礎韌性發展
五星酒業要做逆周期的“攀登者”
2024年是中國酒業極為關鍵的強分化之年，面對行業的周期性低谷，五星酒業再度展現出強大的發展韌性。
劉有才表示，“2024年是五星酒業的‘基礎夯實年’，我們要‘高筑墻、廣積糧、緩稱王’”，基于這一基本思想，五星酒業在市場布局上，要聚焦核心市場、重點市場，不遺余力地持續深耕。
分品牌看，五星品牌在全國化開拓的基礎上，精耕細作河南、福建、廣東、陜西等市場；鎮酒品牌，在做深做透貴州市場的基礎上，新推出“光瓶口糧酒”鎮酒小封壇，正式開啟全國化運營；國沙品牌，也開始攜手黑格咨詢開始品牌化運營，與戰略合作伙伴共建渠道。
在品牌建設上，五星酒業進一步加深了與媒體的合作深度，通過高速、機場、高鐵站、高端寫字樓等立體矩陣的宣傳方式，持續不斷地進行品牌宣傳；同時，積極參與行業盛會、高端圈層等活動贊助、事件營銷等，始終堅持品牌建設不動搖。
在產品創新上，劉有才透露，“五星酒業一方面致力于產品的研發與創新，另一方面以精益求精的匠人精神，不斷打磨和完善原有酒體，滿足消費者以及市場對品質消費的更多需求。”
“苦盡甘來終有時，一路向陽待花期”，劉有才認為，隨著消費者對醬酒的認可度不斷提高，消費需求持續增長，醬酒在白酒市場中的占比將進一步擴大。
面對這一機遇和挑戰，劉有才指出，五星將從五大維度同步發力：
一是做好品質建設，繼續強化五星級品質體系；二是做好品牌建設，打造具有五星獨特品牌文化和價值的醬酒品牌，并加強品牌傳播和推廣，積極對話消費市場；三是做好團隊建設，加強五星品牌IP“五星商學院”的打造；四是加強文化建設，不斷強化并完善五星的企業文化，加強核心價值觀的踐行；五是做好營銷網絡建設，加快全國化布局，建設完善的營銷網絡并做好服務與建設。
山高人為峰，如果說五星酒業是2022年的奔跑者，2023年的沖刺者，那么，面對2024年行業下行周期的艱難，五星酒業則是逆周期的“攀登者”，經歷了三十而立的洗禮，五星酒業正以嶄新的面貌，向百億目標、百年品牌、中國醬酒前十強的宏偉目標全力邁進。
