舒華體育健身“智”變：科學(xué)運動賦能全民健身與體育強國夢
新中國成立75年來，民營經(jīng)濟逐漸成為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化和高質(zhì)量發(fā)展的生力軍。作為民營經(jīng)濟最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，晉江擁有超9萬家民營企業(yè)。舒華體育作為其中體育運動品牌的代表，積極響應(yīng)國家全民健身戰(zhàn)略和健康中國戰(zhàn)略，堅守實業(yè)，聚焦健身行業(yè)，布局全場景、全人群健身，涵蓋家用、商用、全民健身、體能訓(xùn)練、校園體育及康養(yǎng)六大產(chǎn)品線，讓簡單運動融入每個人的生活。
29年蛻變：轉(zhuǎn)型成為“科學(xué)運動服務(wù)商”
“市場在變，時代在變，越是變化，越要堅持長期主義。”這是舒華體育2023年年會時，公司董事長兼總裁張維建說的一句話。改革開放以來，晉江市大力發(fā)展民營經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、實體經(jīng)濟，涌現(xiàn)出一大批在國內(nèi)外有影響力的龍頭民營企業(yè)和品牌企業(yè)，舒華體育便是其中之一。
1996年，舒華體育在晉江成立，在這29年間，它經(jīng)歷了3個重要發(fā)展階段，從一個傳統(tǒng)的健身器材提供商轉(zhuǎn)型成為科學(xué)運動服務(wù)商：1996年——2005年，舒華從0到1，創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)渠道、創(chuàng)品牌，以開設(shè)專賣店等多種形式自建銷售網(wǎng)絡(luò)，聘請明星代言，在健身器材領(lǐng)域快速建立品牌知名度；2006年-2015年，舒華拓展業(yè)務(wù)線，成為行業(yè)首家線上線下同步銷售的企業(yè)，在全民健身上升為國家戰(zhàn)略后，布局并促進(jìn)體育用品智能化發(fā)展；2016年后，舒華進(jìn)入戰(zhàn)略升級階段，轉(zhuǎn)型升級為“科學(xué)運動服務(wù)商”，并推進(jìn)自主品牌國際化，入駐巴黎奧運會“中國之家”，讓世界看見中國品牌力量。
近兩年，舒華新增健身服務(wù)，在全國開設(shè)“舒華健身”連鎖店，相比傳統(tǒng)的健身房，在為C端用戶提供優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)的同時，還提供器械銷售以及為企業(yè)提供員工健康管理，打造多場景健身服務(wù)空間，幫助人們養(yǎng)成科學(xué)運動習(xí)慣，創(chuàng)新引領(lǐng)體驗式消費新潮流。
2024年，舒華正式啟動“5551長海計劃”，“長海計劃”來源于李白的《行路難》“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟滄海”。后續(xù)舒華健身將繼續(xù)聚焦健身器材銷售、科學(xué)健身服務(wù)和企業(yè)健康管理三個業(yè)務(wù)模塊，預(yù)計2030年實現(xiàn)“開設(shè)5000家門店、用5萬個教練服務(wù)500萬個C端用戶+1萬家B端企業(yè)的愿景，進(jìn)而幫助更多人實現(xiàn)健康目標(biāo)，同時實現(xiàn)企業(yè)新一輪的增長。
“舒華健身”1+1+1新模式連鎖店
健康升級：用戶思維引領(lǐng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
在數(shù)字中國建設(shè)加速推進(jìn)的時代背景下，體育的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。2014年起，舒華加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與華為、西門子等科技型企業(yè)深入合作，致力于打造“硬件+軟件+課程內(nèi)容+專業(yè)健身教練”的健身平臺,進(jìn)一步構(gòu)建全場景智慧生活運動體驗。
在2030戰(zhàn)略規(guī)劃中，舒華提出“精產(chǎn)品 強品牌 深渠道 高效率”四大戰(zhàn)略方向，同時也確定了“科學(xué)運動服務(wù)商”戰(zhàn)略定位，“相當(dāng)于從之前傳統(tǒng)的健身器材提供商，轉(zhuǎn)型到包含硬件、軟件、課程內(nèi)容、健身服務(wù)等為一體的新模式上來，傳統(tǒng)的模式關(guān)注度更多在設(shè)備，這個轉(zhuǎn)型重點在服務(wù)人，是真正的用戶思維。”舒華體育總裁特別助理侍勇表示，從產(chǎn)品思維到用戶思維，這是很大的一個轉(zhuǎn)變。
行業(yè)首款運動處方跑步機—舒華I5智能跑步機全球首發(fā)儀式
多年來，舒華堅持“產(chǎn)品智能化，運動娛樂化、運動科學(xué)化”的發(fā)展思路，以用戶為中心，牽引產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。公司與上海體育大學(xué)、北京體育大學(xué)、鄭州大學(xué)體育學(xué)院、美國運動醫(yī)學(xué)學(xué)會ACSM、華夏運醫(yī)研究院、南德認(rèn)證檢測等國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)及專家合作，成立國家級先進(jìn)實驗室。2023年，舒華與中國體育科學(xué)學(xué)會達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略合作，并成為第十三屆全國體育科學(xué)大會主贊助商，共同致力于運動科學(xué)和產(chǎn)品創(chuàng)新研究。目前舒華取得國家專利技術(shù)近400項，并主導(dǎo)、參與40余項國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推出國內(nèi)首創(chuàng)的速度與力量反饋系統(tǒng)、行業(yè)首家運動處方跑步機等頂尖科技創(chuàng)新產(chǎn)品。
目前，舒華還與中國體育科學(xué)學(xué)會正在打造“運動健康促進(jìn)中心”場景方案，該中心以主動健康為引領(lǐng)，充分發(fā)揮運動防治病的積極作用為宗旨，為健康人群、亞健康、疾病康復(fù)等不同人群開具運動處方。
舒華體育與中國體育科學(xué)學(xué)會達(dá)成戰(zhàn)略合作
品牌出海：在奧運賽場展現(xiàn)中國力量
舒華致力于打造“強品牌”，多年來加大品牌塑造和推廣，推進(jìn)自主品牌國際化戰(zhàn)略，致力于向全球展示中國制造，讓世界看見中國品牌力量。
舒華多次與中國奧委會、北京冬奧會、杭州亞運會等國內(nèi)外權(quán)威組織機構(gòu)及國際賽事合作。2022年，作為首個贊助冬奧會和冬殘奧會的中國健身器材品牌，舒華參與建設(shè)三大冬奧村（冬殘奧村）健身中心，為來自全球的運動員提供全面的訓(xùn)練保障和服務(wù)；2023年，舒華為杭州亞運會運動員村健身中心提供包含健身器材提供、健身教練指導(dǎo)等整體運行服務(wù)，累計接待45個國家及地區(qū)27000多人次，收獲300多封留言卡及感謝信。
巴黎奧運會，舒華作為中國奧委會官方健身器材供應(yīng)商，第四次入駐奧運會“中國之家”，其室內(nèi)外參展面積近500平方米，是本屆所有參展品牌中贊助面積最大的國貨品牌。奧運期間，“中國之家”舒華智慧健身區(qū)累計接待中外訪客約1000人次，期間也接待了國家體育總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)各地方體育局領(lǐng)導(dǎo)等政府官員。此外，舒華還聯(lián)合天貓在上海和巴黎開啟“跑向巴黎”兩場線下活動，吸引了超過 6000 名跑者參與，激發(fā)全民健身熱情，傳遞快樂、健康、科學(xué)的生活方式。至今，舒華已為來自全球99個國家運動隊提供過訓(xùn)練保障和服務(wù)，有超過600名奧運冠軍使用過舒華的產(chǎn)品進(jìn)行訓(xùn)練，進(jìn)一步讓世界見證中國健身器材的專業(yè)度和品牌力，讓世界看見中國力量。
舒華產(chǎn)品入駐2024巴黎奧運會“中國之家”
憑借出色的產(chǎn)品質(zhì)量和專業(yè)的服務(wù)，舒華成功開拓國際市場，全球業(yè)務(wù)覆蓋80多個國家和地區(qū)，在全球設(shè)立了近30家自主品牌門店，在1000多個健身中心開展業(yè)務(wù)，2024年上半年舒華體育自主品牌在國際市場的營銷業(yè)績同比增長超50%，舒華自主品牌國際化影響力進(jìn)一步增強。
2024年德國FIBO全球健身展舒華品牌體驗館
體育筑夢：助力全民健身與強國之路
一直以來，舒華積極響應(yīng)國家政策，致力于推動全民健身事業(yè)的發(fā)展和體育強國夢的實現(xiàn)，為各類的體育場景和應(yīng)用設(shè)計出不同的解決方案，并參與全國各地的全民健身工程、百姓健身房、智慧健身社區(qū)以及智慧體育公園的建設(shè)。在體育公園的建設(shè)上，舒華體育已完成從1.0到6.0版本的落地，智能應(yīng)用程度大大提高。目前已累計參與 3300 多個體育公園的建設(shè)，累計承建百姓健身房 1300 多家。
舒華長期以來積極履行社會責(zé)任，致力于推廣科學(xué)運動。近兩年，舒華發(fā)起“阿波羅公益健康跑”活動，通過創(chuàng)新跑步公益方式，為鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈運動空間，從而促進(jìn)青少年的身心健康發(fā)展。今年，舒華啟動“科學(xué)運動，舒展童心”年度公益項目，年內(nèi)將向全國多個省市的100個社區(qū)和學(xué)校捐贈運動器材及科學(xué)健身服務(wù)。
舒華體育年度公益項目啟動儀式
自從轉(zhuǎn)型為“科學(xué)運動服務(wù)商”，舒華體育一直試圖以健身器材等硬件為突破口，達(dá)成人、貨、場景、服務(wù)的四位一體，進(jìn)一步擴大國貨影響力，為健康中國、體育強國貢獻(xiàn)更多的力量。現(xiàn)如今已經(jīng)初見成效，正如舒華的寓意“舒展活力，強健中華”。從體育大國邁向體育強國的進(jìn)程需要以人為本，需要涌現(xiàn)更多舒華這樣的國民品牌，為運動健兒和國民大眾保駕護(hù)航。
未來，舒華將一如既往地積極響應(yīng)國家“加快體育強國建設(shè)，促進(jìn)全民健身發(fā)展”的號召，以“精產(chǎn)品、強品牌、深渠道、高效率”四大戰(zhàn)略抓手為工作提升方向指引，提速發(fā)展、科學(xué)瘦身，加快品牌國際化進(jìn)程，力爭2030年成為百億企業(yè)。
