在元宇宙場(chǎng)景中大展身手，崽崽Zepeto將成為中國(guó)版Roblox？
8月3日，美國(guó)流行歌手Ariana Grande在游戲堡壘之夜發(fā)布了她的新皮膚，引發(fā)關(guān)注風(fēng)潮，而這早已不是名人第一次和虛擬互動(dòng)或化身虛擬形象。在之前，美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選者Andrew Yang（楊安澤）競(jìng)選紐約市市長(zhǎng)時(shí)即在崽崽Zepeto平臺(tái)與他的支持者進(jìn)行互動(dòng)，熱門女團(tuán)blackpink、itzy 等也曾通過(guò)官方合作在崽崽平臺(tái)有了自己和粉絲互動(dòng)的專屬世界。
在維基百科中，元宇宙被具體定義為“一個(gè)集體虛擬共享空間”，具體包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和。當(dāng)塑造一個(gè)區(qū)別于真人又可以代表真人的虛擬形象成為互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)打造的重要路徑，基于虛擬形象產(chǎn)生的虛擬消費(fèi)市場(chǎng)也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
近年來(lái)，以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、谷歌、Facebook等為代表的行業(yè)巨頭已紛紛將“元宇宙”作為未來(lái)核心業(yè)務(wù)，大力布局虛擬消費(fèi)市場(chǎng)。例如，早在兩年之前，騰訊游戲即宣布與世界最大在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)Roblox合作，以幫助中國(guó)培養(yǎng)新一代游戲開發(fā)者。2020年末，作為一款3D虛擬形象社交應(yīng)用，ZEPETO獲得了JYP、YG、HYBE等三家偶像公司合計(jì)共170億韓元（約1億人民幣）的投資。Facebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格更是在今年6月表示，“該公司的未來(lái)規(guī)劃遠(yuǎn)不止是社交媒體，而是筑造一個(gè)元宇宙，希望在未來(lái)用5年左右的時(shí)間，將Facebook打造為一家元宇宙公司。”
與此同時(shí)，韓國(guó)頂級(jí)便利店連鎖CU更是高調(diào)官宣與崽崽Zepeto平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)袂合作，期望以此讓 Z 世代成為便利店的主要客戶，官方聲明中表示，“與崽崽Zepeto 的合作是以積極推動(dòng)多渠道合作的智慧之舉，以此順應(yīng)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，從而穩(wěn)步引入CU差異化內(nèi)容。”
作為韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver旗下拍照應(yīng)用子公司Snow推出的產(chǎn)品，在中國(guó)，崽崽Zepeto亦曾掀起一場(chǎng)引爆朋友圈的捏臉熱潮。有媒體評(píng)論稱，從產(chǎn)品及用戶特征來(lái)看，崽崽Zepeto作為一個(gè)低門檻的虛擬世界，堪稱Z世代的電子游樂(lè)園，崽崽Zepeto業(yè)已成為品牌吸引下一代消費(fèi)者的又一陣地。
通過(guò)虛擬世界的創(chuàng)新擁抱Z世代
從早年的QQ秀、模擬人生，到Apple推出的Animoji以及游戲系統(tǒng)內(nèi)置的捏臉系統(tǒng)，再到借助VR設(shè)備進(jìn)行的VRchat，相對(duì)于虛擬偶像來(lái)說(shuō)，虛擬形象具有更深的歷史沉淀。通過(guò)數(shù)字分身，人們可以在虛擬世界活出另一種人生，讓虛擬世界的行動(dòng)與現(xiàn)實(shí)世界平行。
在虛擬世界里，有大規(guī)模的、持續(xù)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)、社交以及自生長(zhǎng)的玩家創(chuàng)作的內(nèi)容以及 IP ，這也被稱為是“元宇宙”。在目前，元宇宙已經(jīng)聚焦了Z時(shí)代及更多不同年齡階段受眾的關(guān)注目光。
向用戶提供了根據(jù)真人形象制作虛擬形象的服務(wù)，用戶可以利用虛擬形象拍攝照片、錄制視頻以及社交。作為一款z世代熱衷的元宇宙平臺(tái)，崽崽Zepeto的用戶可以捏臉創(chuàng)造自己的虛擬形象和裝扮，在不同場(chǎng)景和別人一起互動(dòng)聊天。同時(shí)，崽崽更有著強(qiáng)大的用戶創(chuàng)作平臺(tái)工具和大量UGC創(chuàng)作內(nèi)容：用戶可以上傳售賣自己設(shè)計(jì)制作的衣服，還可以像我的世界、迷你世界那樣創(chuàng)造不同主題的世界房間，也可以制作各種熱點(diǎn)視頻獲取粉絲關(guān)注。比如《頭號(hào)玩家》里的綠洲，玩家只要帶上VR眼鏡，就可以進(jìn)入繁華的都市和形象各異的玩家一起冒險(xiǎn)。
從更廣闊的視角來(lái)看，虛擬經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已不只被年輕世代關(guān)注，如開篇所言，從政治領(lǐng)袖到明星藝人再到普通用戶，虛擬世界被人們大量應(yīng)用于替代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與粉絲、支持者互動(dòng)，而這也帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值。
例如，明星的虛擬工具人一直備受關(guān)注。在中國(guó)，Angelababy曾攜手自己的虛擬形象一起拍攝雜志封面，景甜的甜小甜就代替本真去希臘看秀。此外，一線的虛擬偶像初音未來(lái)，洛天依，以及虛擬女團(tuán)A-SOUL的人氣和代言能力完全不輸真人偶像。
同樣，通過(guò)定制品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，幫助品牌以虛擬互動(dòng)的形式進(jìn)入目標(biāo)用戶心智，也是當(dāng)下品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)。通過(guò)品牌虛擬世界的打造，用戶可以在品牌世界中社交認(rèn)識(shí)朋友，在世界中玩游戲，與品牌和朋友互動(dòng)，在品牌世界中拍照分享，以此創(chuàng)造一種全新的次元營(yíng)銷形式。
在崽崽Zepeto平臺(tái)，GUCCI、NIKE、Disney等都是崽崽重要的合作伙伴，用戶可以和崽崽一起穿上品牌新品。不久之前， 9 款由 Dior 彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān) Peter Philips 為 ZEPETO 獨(dú)家打造的標(biāo)志性妝容“DIOR 美妝來(lái)到 ZEPETO！”更成為品牌力推的熱點(diǎn)事件。
在本周，Ralph Lauren 亦與ZEPETO 聯(lián)袂推出包括一個(gè)數(shù)字系列和一個(gè)以 Ralph Lauren 為主題的虛擬世界。在崽崽Zepeto平臺(tái)，Ralph Lauren的用戶可以裝飾自己的3D化身，也可以在包括紐約麥迪遜大道旗艦店、拉爾夫咖啡館和中央公園在內(nèi)的三個(gè)數(shù)字互動(dòng)空間中，感受Ralph Lauren的精神和活力的，體驗(yàn)Ralph Lauren的世界。Ralph Lauren 首席數(shù)字官 Alice Delahunt 表示：“虛擬世界的創(chuàng)新對(duì)于吸引下一代消費(fèi)者至關(guān)重要。 Ralph Lauren 已經(jīng)適應(yīng)了新環(huán)境，我們很高興能在這個(gè)新興領(lǐng)域更進(jìn)一步。
如同Alice Delahunt 所言，“在數(shù)字世界中購(gòu)買和佩戴我們的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能夠以新的方式體驗(yàn)品牌，這是我們的下一個(gè)創(chuàng)新。”在諸多全球知名IP的虛擬化之后，通過(guò)聯(lián)合崽崽Zepeto推出獨(dú)家形象快速種草打入年輕族群已成為趨勢(shì)，目前網(wǎng)漫、娛樂(lè)IP內(nèi)容等多領(lǐng)域也開始進(jìn)入此方面的嘗試和投入。
每個(gè)人都或?qū)?/strong>擁有屬于自己的虛擬形象
有數(shù)據(jù)顯示，目前崽崽Zepeto的核心用戶年齡為15-28歲，全球累計(jì)注冊(cè)用戶2.2億，Item數(shù)逾10億，產(chǎn)出內(nèi)容數(shù)量逾10億，累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)4億時(shí)間。而一直以來(lái)，ZEPETO從上線之始就聚焦全球化，受到KPOP出海加速的影響，日本、美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家以及東南亞、歐洲區(qū)域的用戶數(shù)逐步增加，但到目前，中國(guó)版崽崽Zepeto仍然占據(jù)全球總用戶中的主要份額。
在中國(guó)，崽崽雖然會(huì)與ZEPETO在內(nèi)容上形成聯(lián)動(dòng)，但是也擁有更為獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以便平臺(tái)完成國(guó)內(nèi)本土化的改革，而這種嘗試亦效果顯著。
例如，為了滿足不同地區(qū)用戶的需求，在服裝道具的提供以及社交途徑上，崽崽Zepeto選擇在應(yīng)用中添加本土化內(nèi)容的供給。考慮到當(dāng)前國(guó)內(nèi)的漢服熱潮等流行趨勢(shì)，虛擬形象的服飾道具中有多個(gè)漢服選項(xiàng)，當(dāng)然，在崽崽世界里也有貼近中國(guó)文化的地圖。
對(duì)于虛擬世界和虛擬工具人將如何帶來(lái)更有潛力的商業(yè)價(jià)值。有觀察者指出，2021年，Roblox于美股上市正式成為元宇宙第一股，估值超過(guò)400億美元即是其被資本看好的有力佐證。作為一款平臺(tái)游戲類產(chǎn)品，Roblox兼具虛擬世界，休閑游戲和自建內(nèi)容，而其上市后的高估值也被資本市場(chǎng)持續(xù)好看。元宇宙概念的大火，讓不少其他軟件紛紛向其靠攏：Soul稱自己為社交界元宇宙，每個(gè)用戶用自己的虛擬頭像進(jìn)行靈魂匹配；QQ也將功能從熟人社交不斷擴(kuò)大至陌生人社交并增加興趣社區(qū)等功能。
被認(rèn)為最接近元宇宙綠洲形態(tài)的Roblox提出了元宇宙需具備八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。有業(yè)內(nèi)人士分析，崽崽Zepeto已很好具備這些要素。
首先崽崽Zepeto可以為虛擬世界的各種場(chǎng)景運(yùn)用提供了平臺(tái)：用戶捏出自己的崽崽形象獲得虛擬世界中的獨(dú)特身份，用戶在崽崽世界和其他用戶互動(dòng)社交。而無(wú)論是各種風(fēng)格的服裝，還是主題各異的崽崽世界地圖，都為用戶提供了多元化的生態(tài)環(huán)境。此外，在UGC體系中，崽崽也給了用戶充分的空間去發(fā)揮創(chuàng)造性：可以設(shè)計(jì)服裝，元宇宙編輯器賦能用戶創(chuàng)造世界，用戶也可以在崽崽社區(qū)中發(fā)布各種形式的自制短視頻，豐富崽崽的內(nèi)容生態(tài)。
有聲音認(rèn)為，隨著VR設(shè)備的普及以及用戶對(duì)虛擬形象的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，市場(chǎng)已有向“每個(gè)人都或?qū)碛幸粋€(gè)屬于自己的虛擬形象”發(fā)展的趨勢(shì)。如同文上所言，崽崽Zepeto的出現(xiàn)已被稱為是成為中國(guó)版Roblox最具潛力者。而在未來(lái)，崽崽Zepeto將如何在元宇宙場(chǎng)景大展身手，則讓人倍感期待。
